随着 VR热潮一波一波涌来，2016年,无论从技术上还是设备上VR都呈现一种井喷的状态。近日，国家广告研究院等多家机构联合发布了《2016上半年中国VR用户行为研究报告》一文，更是激起了广泛的讨论。
该份报告颇具代表性的指出和反映了目前的整个市场氛围。首先，对于用户的规模分析中指出，目前VR产品的重度用户已经高达237万，而潜在用户更是高达4.5亿。对于从事VR行业的从业者来说，这无疑是一个充满诱惑的数字。无疑，该份报告将与今年3月份早些时期发布的《中国VR用户行为研究报告》进行对比研究。
在此前的报告中指出，VR重度用户约为96万人，而在浅度用户人群上更是仅有1700万人，潜在用户仅有2.86亿。这是2015年的数据，而在2016年上半年的调查数据中明显可以看到人数的增长变化。热潮依旧在扩大，在一年间重度用户的人群几乎翻了一番，可以想见的是未来这个数字依旧可能呈几何倍增长。
在使用时间这一方面，2015年VR重度用户平均每天使用时长大致为34分钟，而仅仅半年后，这一时长改写为37分钟。虽然仅仅是三分钟，但在一定程度上反映着用户的粘性在增长。
在使用VR的过程中，2015年明显指出在视频方面使用者有着独特的偏好。而在2016年的报告中，则是淡化了这个层面。转之分析在各个层面深度与浅度用户的喜好。在一定程度上来说，说明了整个市场内容更加多样化。但是视频是否仍占据着主流就需要依靠其他相关信息进行分析，在2016年上半年的报告中是无法体现出来的。值得一提的是，在视频方面此次调查进行了细分与对比，与2015年研究结果相同，都很明显地指向了直播领域。这是否意味着直播领域在VR领域大有可为，就留待时间证明了。
（2015年）
对于整个市场来说，重度用户无疑是其中的活跃分子。而在2016年上半年的报告中指出，重度用户对于可接受价格存在两级分化。这也就意味着在中低端和高端市场同样大有可为。另一方面也说明着在产品质量方面存在着较大的差异。目前整个市场暂时没有统一的标准。在重度用户的认知与浅度用户对品牌的认知喜好方面，2016年上半年调查结果与2015年无太大区别。唯一的区别仅仅在于在重度用户认知里，三星GEAR VR在滑落，而索尼PSVR与HTC Vive 渐渐获得了用户认可。
（2016年上半年）
在此次的调查中，同样针对于用户的体验形成了意见。难以回避的问题依旧是在“观看清晰度”、“交互自然流畅度”、“佩戴舒适度”等方面。VR设备在这方面显然还有一段很长的路要走。
相较于2015年发布的中国VR用户报告来说，2016年上半年中国VR用户报告更加倾向于分析用户群体，不再像此前的报告对VR相关内容做出一个更为细致的说明。可以说如果此前2015年的报告是一份科普性地说明与研究的话，此时已经迈入了一个更新的阶段。值得注意的是暴风魔镜联合发表的这份报告带着自己的商业考虑，在一定程度上都把方向偏向了用户，是对用户群体的分析。行业内部目前究竟进展如何，对于我们来说依旧有待解谜。
