9月16日，OPPO用一波秋季新品的发布，展示了其坚决突破高端市场的决心。
“三分天下有其一”，这是OPPO的目标。目标要高、行动要稳，OPPO将突破高端市场看做是一场马拉松。OPPO副总裁、中国区总裁刘波在发布会上透露，OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备，“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”
技术方面，曾经最擅长市场渠道推广的OPPO，在2020年国内发明授权专利榜单中位列第二，专利申请数量全球排名第八。OPPO在全球拥有6大研究所和5大研发中心，并在伦敦设有全球设计中心。OPPO INNO DAY（未来科技大会）、OPPO未来影像技术发布会、OPPO技术开放日等一系列活动，成为消费者了解OPPO前沿技术和智能手机发展趋势的窗口。
组织方面，“攥紧拳头好发力”。为了突破高端，OPPO和一加团队全面融合，形成双品牌双旗舰的组合，齐心协力冲击高端。2020年7月，OPPO商城更名为欢太商城，覆盖OPPO、一加、realme三大品牌体系；2020年10月，刘作虎回归OPPO负责产品规划与体验，同时兼任一加创始人和CEO。2020年年底，一加研发、电商及客服部门与OPPO相应部门合并；2021年3月，一加9系列宣布采用与OPPO手机相同的ColorOS系统。2021年6月，OPPO与一加正式宣布完成全面合并，一加作为OPPO旗下独立品牌运营。独立运作七年的一加，在国际高端手机市场赢得了良好的用户口碑。OPPO在国内市场占据优势，对ColorOS的打磨也是日渐成熟。双方联合，在国际和国内市场、硬件和软件等方面可以实现更好的协同。
OS方面，ColorOS 12迎来全方位升级。ColorOS的角色正在从一个独立的手机UI转换为面向OPPO所有智能终端的操作系统，为用户带来统一的高端体验。ColorOS 12进行了超过1000+的功能更新和细节打磨，信息降噪设计、智能侧边栏2.0、速览卡片、跨屏互联等功能，实现了用户全场景体验的革新。应用行为记录、敏感权限提醒、照片安全分享、模糊定位等安全保护技术，避免了用户信息泄露。AI自流畅引擎进一步延长了手机的使用寿命，横跨手机、电视、手表等多设备的统一系统平台为用户带来一致的使用体验。ColorOS，成为OPPO打通智能生态的关键。
产品方面，贯彻高端态度。突破高端的关键，在于将技术转化为产品力，将营销转化为品牌力。此次发布的两款硬件新品，无论是OPPO Find X3 Pro摄影师版还是OPPO Watch 2 ECG版，都不算是全新的产品迭代，而是OPPO在高端市场精细化运作的一种体现。OPPO Find X3 Pro摄影师版将全链路10bit、ColorOS 12、专业色彩调校、14款城市滤镜，以及复古式的相机造型材质和独特色包装搭配，塑造了独特的产品质感。OPPO Find X3 Pro摄影师版16GB+512GB版6499元的售价，体现了OPPO的自信和冲击高端的决心。
写在最后
根据市场研究机构Counterpoint发布了2021年第二季度全球中高端智能手机市场报告，在400美元（约合人民币2572元）以上的手机市场，第二季度全球市场销售额同比增长46%。目前苹果占比57%、三星占比17%位居前两名，华为、OPPO、小米紧随其后，OPPO相对来说更有机会在未来高端市场领先。
“三分天下有其一”，OPPO表示从各方面做好了突破高端市场的准备。不过，希望占据高端市场的不只是OPPO。除了暂时不得不退出的华为外，包括苹果、三星、小米、vivo、荣耀在内，没有谁会放弃。
