论作死，恐怕无人敌得过HTC。早在2010年，HTC Desire手机凭借其强大的配置，成为有望横扫整个市场的产品。但是价格的定位却使得大量用户望尘莫及。而在与Valve合作中诞生的HTC Vive头显，虽有着天生优势，但价格定位却再一次让消费者不忍吐槽。最终落得Valve抛弃，Oculus怒怼的下场。尽管如此，HTC 在MWC、GDC大会前后的表现似乎表明自己的未来仍留有余地。
绝境中的HTC Vive？
市面上三款主流头显中，Vive的价格比具备房间规模追踪效果的Rift头显低，比起依靠PS4才能运行的PS VR头显来说高出不少，但其价格在同类产品中并不过高。但在2017 GDC会上，与Vive设备酷似的Hypereal，其开发者关系负责人John Gu则指出，“像北京和上海这样的一级城市，人均可支配收入不到700美元。”再反观Vive的价格， Vive设备的定价显然过高。
HTC进军VR行业，推出的Vive头显存在一个致命问题：技术在Valve手中。Vive试图独家使用该技术，但Valve却意不在此。如果Vive放低价格，在市场全面铺展开，这一目标还可能实现。但是799美元的价格显然影响到了Vive设备的采用，进而影响到Valve的利益。Valve对Lighthouse技术开源等做法，如同遗弃了 Vive。尽管新的基站定位，能够降低原有设备价格，并实现更好的推广。
与此同时，Rift在GDC大会上宣布降低其硬件价格。原本一套Oculus Rift设备，包括Oculus Rift CV1（599美元）、Touch手柄（199美元）、实现房间规模所需的第三个摄像头（79美元），共计877美元。而在降价之后（头显、控制器分别降100美元，传感器降20美元），目前价格为657美元。这无异于在雪上加霜的HTC Vive身上再踏一脚。
而在GDC大会中，基于微软Windows Holographic的宏碁头显开发者版本也宣布将在3月推出，而其他厂商的头显也将在今年假期推出。HTC Vive似乎已入绝境。
夹缝中的生存
但是反观HTC Vive的态度，却令人颇为不解。针对于竞争对手的降价措施，HTC方面表示：“我们不觉得需要削减 Vive的价格，因为我们已经取得了令人难以置信的成功，并且持续看到市场的巨大动力。”对此反应平平，但是HTC也并非没有感到来自各方的压力。唯一的解释便是早已做好准备。
首先，针对于定价过高消费者无法承受的问题，Vive通过与京东和天猫的合作采取了分期付款的模式：
? 0首付，3个月分期付款，月付2296元
? 0首付，6个月分期付款，月付1148元
? 0首付，12个月分期付款，月付574元（仅京东）
Vive价格是不会降了，但是购买Vive的前期成本则有望降低：一个月买不起，那就三个月、六个月、十二个月。消费者试图享受到廉价的Vive设备，可能就跟等待HTC Desire降价一般。
其次，针对于微软系头显，售价299美元左右的微软系头显，与售价799美元的Vive头显，如果非得有说服人的理由选择后者，那么这个理由可能在于定位。Valve的Lighthouse定位技术的优势有目共睹，但是微软系头显inside-out定位追踪技术的效果如何仍旧需要等待3月份开发者版本的发售才能知晓。同时，微软表示不会对Vive和Rift头显封锁，这确保了Vive仍然能够正常使用与之进行比较。
相同的Lighthouse，不同的Vive
而针对于采用Valve技术的头显，Vive占据一定的优势，来源于其本身。
Vive硬件：
HTC Vive手里除了拥有具备Steam VR追踪效果的头显外，在与Valve合作并生产Vive头显的过程中，其实还先于其他厂商熟练并掌握了大量相关技术。Vive追踪器 Tracker可以解释为是这个过程中的产物。而HTC的硬件设备，除了Vive本身外，还包括Vive Tracker、畅听智能头带，以及TPCAST无线套装。
上述硬件均在CES展上亮相，并获得大量关注。继CES展确认TPCAST无线套装的249美金的价格后，在今年的MWC大会上，畅听智能头带和Vive 追踪器Tracker各100美元价格也得以确认。且不论这个价格是否会让Vive设备用户无法接受，它丰富了Vive的相关设备。
而在MWC大会上，CloudGate为恐龙生存射击VR游戏《359号岛屿》而采用三颗Vive Tracker打造的全身追踪效果，则另辟蹊径。在近日的采访中，HTC方面表示，目前正忙于研发相似技术。并企图对该项技术进行开源。全身追踪效果似乎使得Vive看到了新的发展方向，而Vive Tracker的发展也极可能带动Vive体验的提升。
Vive X加速器
TPCAST无线套装，便诞生自Vive X加速器中的TPCAST团队。而Vive X是在去年4月成立的，当时HTC董事长亲自出席启动了Vive X加速器计划，并投入1亿美元基金支持，加速开发团队的研发，促进VR的生态发展。
Vive X中除了出现TPCAST这样的无线解决方案外，也出现了一批其他创新团队。在去年12月13日，北京Vive X DEMO Day，其中19支优秀的Vive X加速器团队参加了路演。而这显然将成为Vive自身独特的优势。
Vive软件
Vive除了能够使用SteamVR平台上的内容外，早就开始主推自己的Viveport内容平台，而后发展出的Viveport Arcade、Viveport M可以视为Viveport的变种。在CES展上Vive更是指出即将在2017年上半年推出订阅服务。而在2017年GDC大会上，终于透漏了相关内容：VR用户仅需以6.99美元每月的价格，便能够享受当前月份5款内容的体验服务。美中不足的是，可供选择的并非是Viveport的整体内容。
与此同时，Viveport中还有一项较为特殊的应用不能够被忽视。它就是去年作为“世界上第一份A-VR杂志”噱头推出的Vivepaper杂志。其随后慢慢淡出了人们的视野。在今年的情人节当天，汪丛青在微博上继续发布招募Vivepaper开发者的信息，并表示将对开发者进行培训。这都表现了Vivepaper的特殊地位。
正如最初呈现在Vivepaper中的是《悦游Conde Nast Traveler》杂志，Vivepaper从一开始就与旅游业结下了不解之缘。在2月22日，国家旅游局、任我游公司、Vive三方更是携手打造了“中国VR旅游云数据服务平台”，计划覆盖国内二十余万家旅行社门店中的主流店面。而它的实现则借助了Vivepaper的优势，可见Vivepaper对于Vive的意义非凡。
Vive Studio
在去年12月，HTC成立了Vive Studio，专门为Vive打造优质内容。但其并不局限于游戏，也会探索教育、建筑和虚拟商业等领域。当时，人们便将其与Oculus Studio进行比较，认为Vive将发布自己平台的独占游戏。抛开不谈，Vive Studio伴随着首款VR游戏《Arcade Sage》的发布，宣布的其实是将对VR内容发展发挥更为重要的作用。
零镜观点
结合上述内容，我们或许不难理解为何面对Valve抛弃，Oculus怒怼，微软即将称霸的局面下，HTC依旧面不改色了。HTC官方是如此回应的，“我们已经由 Viveport、Vive X、Vive Tracker 和 Vive Studios 建立起一个强大的生态系统并继续专注于此，我们不会改变为开发商和消费者提供最好和最全面的 VR 产品的策略。”
HTC在这场战役中能否获胜无法确定。但是正在面对的是Oculus Rift降价带来的冲击，其次是基于Windows Holographic的宏碁头显开发者版本定位性能的比较，而具备Valve定位技术的Steam VR头显、以及即将在今年假期（10月结束到黑色星期五或感恩节）到来的Windows Holographic头显将带来更大的冲击。而那个时候，Vive头显的竞争优势可能即将获得体现，未来市场中，未必就没有Vive占据其中。
