迄今为止，在虚拟现实行业存在两大谜团。其一是坐拥数十亿美元投资的ML（Magic Leap）公司，此前身受视频造假、产品无法小型化的负面报道之中，其在日后能否推出消费级产品无疑是话题的焦点；其二是能令无数粉丝冲动卖肾的苹果，虽尚未推出任何产品，但是却在一次又一次的曝光中积累着自己在虚拟现实行业的人气。此次曝光更是展现了其强大阵容的AR团队。而零镜网无疑十分好奇，同样没有任何产品推出，苹果因何而火？
不断制造的话题
早在VR元年到来前的2013年，一项苹果专利（USPTO 8,605,008）就浮出了水面，专利描述的对象恰好是此时认可的头显设备。在摘要里其描述到，它是“一个护目镜系统，为用户提供个人媒体视觉体验。护目镜系统可能包含一个外盖、一个中间框架、生成媒体图像的光学元件、及一对将生成图像呈现给用户的镜头。”该项专利更是早在苹果手机诞生之前的2007年5月就已申请。这不得不使人产生无限遐想。
而在2014年11月，苹果则刊登了一份惹眼的招聘启事，寻求有着3D图形、VR和AR经验的应用工程师。具体要求则是让研发人员开发“与VR系统结合的高性能应用程序，用于原型机和用户测试”。而这似乎表明苹果此时已拥有了自己的原型设备。也是在2014年，Facebook以30亿美金收购了Oculus。
而在今年2月份爆出的两份苹果新专利更是吸引众人目光。其中一项专利描述了利用增强现实系统智能检测用户环境中的物品，并显示相关信息。苹果更暗示该系统可能用于智能手机之中。另外一项专利则展示了采用增强现实技术，标记兴趣点，如呈现目的地如购物中心的信息。这些专利均由2015年苹果收购的metaio提出。
紧接着，又爆出了苹果允许ios应用创建和编辑虚拟化身的专利得到批准。它允许用户调整虚拟化身的尺寸并进行个性化编辑。该化身可以用于增强现实或者虚拟现实的群体体验。但这些似乎还不够劲爆。在昨日，彭博社更是曝出苹果超级强大的AR团队阵容，包括：
团队负责人，迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell），前杜比执行副总裁（前Meta顾问）；
辅助人员，弗莱切·罗斯科普（Fletcher Rothkopf），曾负责设计苹果手表；
辅助人员，汤姆林森·霍尔曼（Tomlinson Holman），THX音频标准的缔造者；
团队成员，科迪·怀特（Cody White），前亚马逊Lumberyard游戏引擎首席工程师；
团队成员，邓肯·麦克罗伯茨（Duncan McRoberts），前Meta软件开发总监；
团队成员，尤里·彼得罗夫（Yury Petrov），曾为Oculus研究者；
团队成员，阿维·巴·泽夫（Avi Bar-Zeev），曾负责HoloLens和谷歌地球；
其他的还包括，iPhone、摄像头和光学透镜工程师，以及为电影制作3D动画的资深人士等。此前更有报道声称苹果在惠灵顿开设了办公室，并且从视觉特效工作室维塔数码挖走了数名人才，而维塔工作室正是涉嫌为ML公司制作造假视频的那间工作室。有ML员工甚至指出，苹果CEO蒂姆·库克去年夏天亲自拜访过ML公司。苹果更在日后挖走了ML公司的Li Zeyu，担任其高级计算机视觉算法工程师。
几乎每一次苹果相关传闻的出现，都会使得苹果再一次成为人们话题的焦点。对于苹果的各种揣测也未终止过。但随着苹果关于增强现实的概念预告片的出现，似乎可以很肯定苹果将着手于AR的发展。但不管是AR还是VR，苹果入场虚拟现实行业，都将为行业带来新的变化。
不断同质化的市场
最新的消息显示，苹果的增强现实技术可能即将出现在苹果新智能手机之中。而AR眼镜等产品可能仍需要等待。而从Piper Jaffray公司离职的知名苹果分析师 Gene Munster 在今天则发布了对iPhone 8和苹果的预测和期望，并指出即将发布的iPhone8将对市场造成极为重要的影响。
其对此解释道，“由于 iPhone 8 将会把增强现实技术作为它的基础，这款设备将会导致计算机行业在思考模式方面的转移。”虽然新的苹果智能手机并不能催化苹果手机的销售，但是却将为下一个计算机模型奠定基础。此外，其还表示道“增强现实技术的应用以及不断增长的服务业务将使得苹果成为目前最为顶尖的科技股之一”。
可以说其预测的基础完全建立于苹果的增强现实技术采用的基础之上。对于整个手机市场而言，同质化倾向越来越严重。如果不能依靠更为有效的策略吸引用户，无法以新意打动用户，可能即将迎来的就是手机销售的疲软期。
联想早在去年11月开始发售采用谷歌Tango技术的增强现实手机Phab 2 Pro，紧接着华硕也在2017年CES期间发布了ZenFone AR手机。可以说上述手机开始将AR/VR作为新的销售卖点，以此来看，苹果AR技术的采用似乎并不早，也并不晚。
但是也有持不同意见者表示并不看好苹果。科技投资人 Paul Meeks指出，他需要在苹果服务业务中看到“更多的云计算和更多内容。”但是花旗银行分析师基于 iPhone 8 的传闻已将苹果目标股价从140美元提升至了160美元。部分分析师指责华尔街并未看到iPhone8所有潜力。
而无论是看好还是不看好，隐藏其中的都是对手机行业的担忧。现在的手机产品遮断LOGO,甚至会使你无法辨认。减少设计花费，降低研发费用使得产品同质化现象大行其道。而AR技术的采纳，或许将使手机行业赢得一线生机。
不断攀升的预期
而苹果在人们眼中的地位或许意味着创新先锋。原本就对苹果有着一个比较高的预期。再加上每次不断爆料出的苹果VR/AR领域的专利，使得人们对于苹果遐想联翩。如果仅仅只是专利可能还不至于产生如此效果，再加上各种各样的传闻，产生了更大的轰动效应。
在曝光苹果AR团队前，此前更是有消息指出苹果目前有高达千人的团队在从事苹果的AR项目。而这些捕风捉影，以及官方的沉默，都使得苹果蒙上了一层神秘的面纱。
再加上ML公司的身陷负面新闻，巨头们纷纷出场，仅苹果按兵不动，都使得其成为一个引人注目的焦点。在不断攀升的预期之中，苹果越来越成为引爆话题的点。而与之产生的效应也使得每一条事关苹果的消息成为了可琢磨的对象。但在另一方面来说，苹果如果并不能给出令人眼前一亮的东西，可能等待他们的也将会是失望的用户：对于苹果的失望可能也将引发对于AR技术的失望。
虽然失败可能在任何公司上演，但是我们并不期待看到这样一个失败的结局，这将对AR技术行业造成一定打击。我们更希望苹果、ML等公司拿出自己的产品并使得消费者刮目相看。只有那样，整个市场才可能更为活跃，并更快地推动虚拟现实行业的发展。那时，谜底将揭开，答案将揭晓。
