云端业务竞争越来越激烈，几大科技巨头都在这里领域投入了巨大的精力。云端服务一直是Alphabet增长最快的业务项目，但是现在微软自己的云业务Azure的高速增长为Google带来不小的压力，另外还有另一个强敌亚马逊的云服务Amazon Web Service。
考虑到目前云端仍是一个相对新鲜的产业，还有巨大的成长空间，因此越早进入这个领域越能主导相关的市场和行业。这也就意味着Alphabet和Google在相当长的一段时间里很难与亚马逊比肩。亚马逊每获得一个用户，就意味着Google失去了一个潜在用户，因为让用户从一家云服务提供商转向另外一家是十分困难的，相较起来在消费者接触这项服务就尽力成为他们的第一个服务商更加容易。
亚马逊的云业务今年第一季增长了43%来到37亿美金。微软的Azure在同期更是增长93%。微软没有将Azure的营收独立出来，但是外媒报道Azure在2016年营收高达27亿。
虽然Google也没有单独给出云业务的收益报告，但是外媒推测亚马逊云服务在第一季的收益相当于Google一年的营收额。即时亚马逊感受到来自Google和微软的竞争和威胁，它只需要简单的降低比率允许亏损一定程度的扩大，以此来争取更多的市场份额。这也是亚马逊CEO Jeff Bezos的常用剧本。
虽然云业务的市场潜力还是很巨大，有机构预测到2020年整个市场将高达3830亿美元，但是外媒认为亚马逊的业务增长会持续放缓。所以如果谷歌的云服务能够在未来争取更多的客户，谷歌还是可以获得一席之地。最近谷歌就宣布了HSCB汇丰银行和SAP公司都成为了旗下Public Cloud的客户。
Alphabet的云端收益涵盖在了Google的其他营收中，据称年增率达50%，从2016年第一季的20亿美元增长到第四季的30亿美元。其中包含了硬件和软件业务。目前尚不清楚这30亿美元中有多少是来自云端服务的收益，但是Alphabet首席财务长Ruth Porat在上周四的早会上表示云端是“Alphabet成长最快的业务之一”，在所有产品的增长中占了很大的比重。
