在Snapchat宣布新升级的产品和AR滤镜后，马扎迅速宣布他们也为Instagram打造了AR滤镜。马扎宣布到，“今日，在Instagram可用新的滤镜。这也是目前为止我最喜欢的滤镜。这是我们首次体验增强现实。同时也仅仅只是个开始。”
Facebook的团队，包括Oculus和Instagram，已经实现了他们沉浸体验和技术的进步。然而Facebook却遭遇了一系列批评，指责他们用“Instagram stories”和“Messenger Day”模仿Snapchat。而公司宣称超过2亿人每天使用他们的新平台，该数据也高于Snapchat先前所说的日活跃用户1.61亿。
新的为自拍照和图片进行数据叠加的想法将为Facebook和Instagram产生新的营收途径。广告客户也能为他们的观众使用定制的AR滤镜。这与Snapchat产生收益的方式及其相似。马扎也提出了一个倡议，推动VR和AR平台的发展，因为他相信这就是未来。此外，Facebook比Snapchat多出数以百万计的用户，这将使得Snapchat与其竞争更为艰难。抄袭上瘾的Facebook，由于有着更为庞大的体量，以及拥有更为后发的更为优良的滤镜，Snapchat或许将再次成为垫脚石。
