2014年，昆明微想智森科技股份有限公司推出了720云，最初仅在圈内全景摄影师间流传。两年半之后，这个公开、稳定，大部分功能免费的全景互动分享网站，出人意料地发展成为有着400万组全景图像、超过14万注册摄影师的平台。现在，无论是业余的全景拍摄爱好者，还是专业的拍摄者、团队，都不可避免地会遇上720云，但却往往停留在应用层面。720云的商业模式是怎样的？背后又有着怎样的故事？零镜网独家采访了720云创始人，为读者一一揭晓答案。
经历怎样的过程，走上了全景拍摄的道路？
零镜网：何时创建的720云，最初想解决什么问题？
刘纲：720云平台是在2014年8月上线的。在两年半的时间中，慢慢从圈内一到两千名摄影师逐渐扩展到了如今超过14万注册摄影师。创建720云的想法也十分简单，服务更多的人，能够使全景得到更广的传播。
虽然轻描淡写，但这个过程其实十分漫长。1992年，身为化学系二年级学生的他，看到了方震东拍摄的香格里拉高山植物展，用他的话来说，仿佛“开窍了”。他意识到了个人更喜欢的是摄影。于是在当年假期期间他去了迪庆的中甸（今香格里拉），并在回校后布置了个人影展。
5年新闻记者的从业经验，使他有所积累。在1997年时，他在工作之外成立起了刘纲商业摄影工作室，做广告、平面照片的拍摄。1999年时，他从新闻记者的岗位辞职，开始全职做拍摄工作，也做媒体，介绍一些吃喝玩乐的地方。2003年时，意外发现卡雷（外国拍摄者）拍摄的全景图像，则再一次使他“醍醐灌顶”，使他意识到平面照片经软件加工带来的震撼人心的效果，进而投入到了全景拍摄之中。
他最初跟随外国人学全景的时候，用的是全英文软件，非常难以操作。在与外国摄影师累积相处不到一个星期的时间里，却记住了软件操作流程。随后又在机床上用自己设计的图纸加工组合成了最老的云台。最初使用的是广角镜头而非鱼眼镜头，一幅全景需要拍摄几十张照片，难度十分大。可即便在这种艰难的条件下，他依旧在一个月后学会了全景的拍摄。
他免费做过一段时间攀岩教练，只是想借助这个机会获得更多练习机会。在他的理解中，寻找一些高楼的顶端拍摄大场景全景，借助锻炼提升自己的体能和克服恐高，可以使得自己在拍摄过程中有条不紊，做到身在高处而心无旁骛。
2004年，微想科技创立，全景拍摄及集成全景的网站是公司生存的起点。在享受十年全景带来的红利期后，微想的创始人们有着更为博大的胸怀，希望让更多的人学会拍摄全景。背靠微想，孵化720云平台，象征着微想从传统数字制作企业转型为互联网平台企业，服务对象也从企业客户拓展到个人用户。
对于诞生在云南的720云，他也有着自己的理解，云南得天独厚的摄影创作条件，靠近东南亚的地理优势，都使其注定诞生于此。如果他是工作在北上广，哪怕创立全景平台可能会缺少影像的感染力。于他而言，720云是全景制作和分享的互联网平台，但720云也在追求全景的极致影像震撼，“就像杨丽萍老师的孔雀舞，如果没有云南的滋养，可能不会有这一切。”
零镜网：身为全景拍摄者，在拍摄过程中有值得分享的故事吗？
刘纲：2012年，飞机降到加德满都时，给人的印象是像城中村一样的城市中夹杂着无数世界遗产瑰宝的建筑。在信仰、建筑瑰宝与“烂尾楼”之间，从来都是创作的宝库。但全景摄影师则有着更多空间表现方式，整个创作过程酣畅淋漓。2015年地震发生后，我拍摄的三个古城都有建筑倒塌损毁，而当时拍摄的全景却完整记录了完好的一个时间和空间，也许，这些全景能够带来身临其境的体验并为复原重建出力，这是全景影像的新价值：为文化保护而创作。
在德国时由于语言不通，无人机还未落地，警察就早已在身后。但看到拍摄的全景影像后，他们并没有过多干涉。印象深刻的是当初被荷兰警方没收了一晚上设备，可能拍摄场所存在安全隐患，需要检查卡内内容。但是在看到拍摄的建筑后，也退还给了我。文化的包容，对无人机的理解支持都尤为重要。
目前国内对于无人机的管理反而比国外更加严苛。国内机场直径20公里的禁飞区可能会造成很多珍贵影像的丧失。在全景创作中，视野只要高出一两米，拍摄得到的画面可能就很不一样。而航拍产生的有价值的影像，对城市建设、展示，政府规划都有帮助。
720未来的计划如何，有何打算？
零镜网：720云与汽车之家的合作是如何进行的？还在进行哪些合作？
刘纲：汽车之家此前的4S店的展示以平面照片为主。全景的发展运用太快，就像谷歌街景、百度街景，全景能够更为直观地展示空间、建筑。汽车之家有着这样的需求，希望更好地展示4S店外观以及内部。汽车之家全景拍摄项目为了最快完成，将中国划分了两个区域，其中一个区域交给了720云。在拍摄1月后，因为对时间、效率的极高要求，汽车之家把全景项目全都交给了720云。720云分布在全国的认证摄影师在生活和工作的当地完成拍摄，成本降低的同时交出了720云品控下的高水准全景影像作品。该项目为720云带来了一个超过千万的合同，这是平台“众创”的力量，这只有平台公司可以完成。
720云在2017年高考前发布了平台摄影师创作的全景专题：中国710所高校全景。使考生能够通过全景身临其境地游览校园。720云平台正为作者全景作品的内容输出带来价值，并探索新的商业运用。而在今年贵州数博会期间，720云联合威爱教育、梦动科技发布的《中国旅游地理全景版》，也是全景运用在教育领域的一次起步。
零镜网：720云目前的商业模式是什么？
刘纲：商业模式取决于平台的基本构建。目前平台99%的功能都是免费的，只有1%的功能需要付费。首先是有着较高认知度和使用度的付费用户，愿意为1%的服务花费2999元/年，这也使得平台能够健康生存发展。
其次，随着内容的逐渐增多，720云能够形成众包平台，比如众包完成的汽车之家中国14000家4S店的全景拍摄项目。再次，集聚起来的创作力量，也可以通过众创的形式，形成商业价值，例如目前720云平台进行的中国旅游地理、世界旅游地理的全景版本创作。此外，720云平台涵盖丰富的全景内容，能够为旅游、新闻报道、城市形象展示、建筑专业展示等做内容输出，获得相应价值。同时，720云的设备商城，可以将适合全景产业链的硬件纳入其中，形成专业化的全景一站式服务。
零镜网：720云如何看待这个行业？我们也看到720云应用中全景视频的尝试，720云未来的发展方向是？
刘纲:VR是信息技术的革命，适合的技术、商业状态能够延续和生根发芽。VR虽然能使人感受震撼，但劣质的全景画面也会让人心生厌恶。720云会在内容上做引导，让极致的全景影像去影响更多人。
全景视频与全景影像不同，需要把视频拼接到一起，创作拼接难度更大，展示消耗带宽也更大，目前难以做到全景照片那样的影像品质。在720云应用中，全景视频也会百花齐放。在全球范围内，目前高水准的全景视频发展相对滞后。随着互联网技术的发展，720云也会对全景视频有更多支持。
720云的发展方向，则与720云商业模式紧密相关，作为工具，会不停优化，以获取访问和流量。针对众创与众包，则会不断承接商业合作项目，共同享受全景红利与内容价值。也会做内容输出，依靠极致影像打动用户，并在这个过程中不断深耕。
零镜观点
平台的发展需要前期投入。微想全景图像商业化的十年，积累了大量的经验，为720云全景平台的孵化打下了基础。这个十年是全景拍摄快速发展的十年，也是微想思考的十年，并最终做出了从服务商业用户到服务普通用户的转变，推动全景更好更广的传播。这种尝试表露的并非仅是企业的转型，更是全景图像需求的增长，这种增长也在倒逼行业去提供更好的全景拍摄软硬件，进而带动整个行业的发展。
