前些时候，支付宝拿出了10个亿开展支付宝红包活动，持续至今一直很火据，据说有人在这次的支付宝红包活动中创造了月入过万的收益。这个看上去只是一个“扫码+领红包”的活动，却蕴含了马云的战略重点社交化。但有所不同的是，这次的社交推广“符合人性”，不再是用违背人性的方式去做了。当全民都在薅支付宝羊毛的时候，腾讯微黄金在今天宣布，黄金红包升级了！
从体验上来看，新版黄金红包收发流程更加顺畅、视觉效果也更上一城楼。值得一提的是，此次升级还在原有的群红包拼手气、一对一祝福的玩法上增加了一些专属场景。
在微黄金页面上，我们可以看到拼手气、祝福、爱情、生日、结婚等5种黄金红包玩法，每种都有自己的随机黄金克数，发红包的人也可以选着随机切换黄金克数。而受到黄金红包的人在收到红包之后，可以选择兑换实物黄金，还可以选择长期持有。
腾讯为何要切入黄金这个领域呢？
腾讯要做的是连接，而且是高效连接和精准连接，腾讯以微信红包迅速切入并坐稳第三方支付市场，让腾讯尝到了结合自身社交基因进行的金融创新的甜头。那金融产品和金融用户群体如何进行高效连接和精准连接呢？这就是一个需要去探索的问题了。
目前腾讯貌似除了微信支付以外，并无其他独立金融品牌，但事实上，除了百度金融，蚂蚁金服，腾讯也集齐了支付、信贷、理财、保险、证券、银行、征信、基金、众筹这九大金融牌照。
腾讯在支付领域坐稳之后，正着手把一部分有金融服务需求的用户挑选出来，从现有的数量庞大的支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中去。从零钱到微众银行再到黄金红包的出现，其核心是为构筑支付市场背后的一系列金融业务注入新用户，加速存量用户的筛选和分层，便于未来金融帝国的精准服务。
写在最后，黄金作为兼具商品和金融属性的特殊产品，是可以被互联网化的，也可以被社交化的仅次于现金支付业务的金融服务。这是腾讯再次以红包这一娱乐社交化玩法切入金融领域的可行背景。不同于现金红包，黄金红包是一个价值会波动的红包，收到的红包还有可能增值，这的确很有意思。目前新版黄金红包仍在体验阶段，大家可以在“腾讯微黄金”公众号及“微黄金”小程序中试玩。
