前段时间，马云拿出10个亿开展支付宝红包活动，火爆整个朋友圈，据说有人在这次的支付宝红包活动中创造了月入过几十万的收益。而近日支付宝更是加码再推10亿惠及众多老用户，造成了全民都在薅支付宝羊毛的时候景观，以至网上很多人都在夸还是马云实惠，真金白银的发红包。可是事实呢？谁薅谁的羊毛还不一定了！
为何要发20亿红包出来？
近两年，支付宝的市场份额也由79%下降到54%，随着移动支付市场的成熟，已出现两极分化，一极为微信支付独占小额支付市场，另一极是支付宝独领风骚的电商支付平台，支付宝、腾讯在这两年里已悄然完成了用户习惯的分化。
自2014年微信红包推出以来，支付宝的移动支付市场份额便一直在被微信支付蚕食，占比从80%下滑到了近50%。据市场数据显示，在今年上半年的第三方移动支付市场，腾讯财付通（微信支付+QQ钱包）份额出现了下滑。
据艾瑞数据显示，2017年第二季度，财付通份额从上季度的40%环比回落至39.8%，支付宝占比则从54%扩大到了54.5%，这是在微信支付的步步紧逼下，支付宝又一次重拾了升势。中金公司基于支付清算协会数据测算，2014年至2016年，支付宝年均复合增长率为118.6%，而微信支付增速高达326.9%。
随着阿里新零售战略的推进，阿里猛然醒来，原来线下支付支付市场都快成了腾讯的天下了。腾迅迅速占领线下支付，其微信支付的爆炸式增长对支付宝构成了严重威胁，严重阻碍了支付宝在线下金融服务发展战略野心。于是乎，就有我们看到的，蚂蚁金服调整策略放弃社交，回归线下支付和金融。也就有了马云开始的10个亿红包，和近日增加的10个亿红包。
支付宝20亿红包真的被全民薅羊毛了？
关于20亿的红包，这里面有一个核心问题，所有抵扣的红包、鼓励红包和用户使用红包支付的那部分钱，都流向了哪里？答案是支付宝！
这里有两个细节：第一消费者支付时使用支付宝，必然将钱从微信中转出来，在银行利率低于支付宝利率的情况下，用户更愿意将钱放在支付宝中；第二，收款商户在收到款项时，不会立即将支付宝里的钱转出，而是暂存在支付宝中。
通过这两个细节，我们发现用户在使用支付宝过程时，这部分钱都变成了数字，这些数字挂在了不同人名下。也就是相当于20个亿基本上都是在支付宝的资金池里（你也可以进一步想象：这20个亿也许原本就是用户的钱）。
更重要的一点是：在这个过程这些数字挂只是在了不同人的名下而已，只不过在不同的用户终端上进行数字变动。支付宝把一部分本来用来打广告的钱划归到上千万个用户的名下，这期间又发生了什么，不论是消费者还是商家都在不知不觉中为支付宝打了广告。
比上面还要重要的一点是：你要用支付宝的红包，你就得用支付宝吧！也就是说，原来你可以选择使用微信支付交易的钱，现在也放在了支付宝里惯。并且你可能为了使用这几毛或者几块的红包，而为支付宝带来额外计划的几倍以上的消费资金。
比上面两点更为重要的是：支付宝悄无声息改变了你的使用习，并且支付宝拥有庞大的用户群，在激活这样一个用户群后，他们也为支付宝带来了数额庞大的“额外资金”，其每天产生的利息十分可观！甚至超出你的想象，也就是3个月以来的10个亿+最近的10个亿也许一分未花，就产生了净收入。
写在最后：
在新零售布局下，阿里在支付端肯定要刷一波存在感，培养用户使用支付宝支付的习惯。将推广的钱转给商家，让商家为支付宝支付安利，转化率反而更高。这样既给了消费者好处，又给了商家好处，绝对比直接打广告来的更实惠也更有说服力。但即使布局新零售目前也只切入了一个场景，即最后支付环节，整个流程从入口-货架-商品都没发力，不奇怪么？
