微博大V“互联网俊民说”爆料，称vivo签下了阿米尔汗作为印度代言人。（vivo官方暂无回应）在引发vivo到底投了多少钱的猜测时，也有人说“拿着钱去做研发多好”。更有人不无遗憾地表示“蓝厂又用不上type-c了”。但是vivo的“重金投入”真的不值得吗？
现在还有哪家厂商不用代言人的？
任何手机厂商，都不会仅仅为获得良好的口碑活着。为了活得更久，它们都会尽量扩大手机的销量，获取更多的利润。于是，各大手机厂商转而考虑起了自己的营销策略，最为常见的一种方式就是明星代言。
国内知名的手机厂商已经没有不使用明星代言的了。vivo寻找明星代言这件事本身并没有错。要说特殊，大概是邀请了阿米尔汗这一重磅明星。而阿米尔汗的号召力，人们早已通过《三傻大闹宝莱坞》、《地球上的星星》、《摔跤吧！爸爸》、《神秘巨星》等作品熟知。
vivo花下的重金是不是浪费？要知道，为开辟国外市场，邀请当地明星代言并不单单只是vivo一家公司的举动。华为曾邀请过“黑寡妇”斯嘉丽、超人的扮演者亨利·卡维尔，足球明星梅西等担当其代言。在美国宣传推广过程中，华为也邀请了神奇女侠盖尔加朵为其代言。
邀请明星代言价值不菲，但对于手机厂商来说，通过当地具知名度的明星来开辟市场，并展现自身品牌形象，无疑是笔划算的买卖。再说，vivo也不是刻意如此。早在今年2月份，vivo India宣布结束了与宝莱坞演员Ranveer Singh的品牌代言。这个空缺出来的位置需要新的代言人填补。只不过这个人恰好是阿米尔汗罢了。
可以想到的是，即便最终vivo没有选择阿米尔汗，也会是另一重磅大腕的加盟。而阿米尔汗，作为国宝级演员，不止在印度，在世界范围内都具备一定知名度。Vivo能够从其明星效应中获利，或许这才是手机厂商愿意花“重金”的愿意。
研发的费用又被明星代言吃掉了？
人们总是热衷于议论，“拿着钱去做研发多好，非要搞明星效应”。似乎如前文说的那样，“蓝厂又用不上type-c了”。这让人不得不去怀疑vivo是否有本末倒置之嫌。但是，请明星代言势必浪费研发费用，势必让研究受阻吗？
商业模式总会有着惯性。即便是vivo，也早已察觉到这种惯性。在2018年2月vivo的年会上，vivo CEO沈炜透露其目前中国前3全球前5的行业地位时，也表示“大家一定要记住，做让年轻人惊喜，热爱，追随的科技时尚的极致产品，是一切之根本，而不要本末倒置。”
人们对vivo研发能力有所质疑时，或许真的对一些摆在眼前的事视而不见了：年初CES展，vivo发布了全球首款量产的屏下指纹手机；2月MWC大会，vivo又展出了AEPX全面屏概念手机，屏占比达98%，也是迄今为止行业内屏占比最高的全面屏手机。这多少是这家被视为专长线下渠道和营销的vivo策略的调整。
沈炜意味深长地表示，“vivo目前的整个系统，这几年尽管高速增长，却是一直疲于应付，整个体系支撑现有的规模已然暴露出种种问题，要想健康长久地让我们的事业基业长青，我们必须要迅速检讨修正改善从而变得卓越。”在其未来的策略中，5G和AI技术也是其发力重点。
这笔必须支出的明星费用真的会压垮vivo，让它无力研发？在这样一个“酒香也怕巷子深”的年代，vivo如果只是默默埋头研发，又有多少人知道有这样一款手机呢？不要再讽刺vivo又花重金投入明星了，毕竟营销和研发缺一不可。
