乔布斯式手机发布会
2007年1月9日，时任苹果掌门乔布斯发布了iPhone手机。在那场堪称经典的发布会上，乔布斯做到的不单单是通过iPhone定义了智能手机，还通过发布会定义了一场成功的商业发布会该是什么模样。也是在那场发布会后，各家厂商（不单单是手机厂商）纷纷模仿起了苹果的模样。召开发布会时，PPT+掌门人齐齐登场。
当然，厂商从那场发布会中学到的并不单单是着装和PPT，还学到了在发布会前极尽保密之能事，以求在发布会中用别出一裁的产品引爆消费者。2018年的上半年，这样的事例仍旧在轮番上演。不管是“吓人的技术”还是“吓人的技术都是联想的”，都在发布会前尽量保持着自己的神秘。而OPPO在发布Find X前更是尽量将这种保密做到了极致，即便在海报中也难以揣摩真容。但十分不幸的是，先有央视乌龙广告提前曝光，此后又有The Verge赶在发布会前发布真机真容。事实上，这种靠保密带来的爆点多少存在意外。
而苹果2007年的发布会或许还教会了手机厂商们另一件事。虽然乔布斯演示的iPhone十分完美，但事实上那款iphone仍旧是原型机，内容也是经过了精心设计。大卫·波格（率先被苹果选中使用iPhone并撰写评测）曾指出，当时原型机存在大量问题，甚至“苹果团队专门修改了软件，让信号栏始终显示五格满信号”。苹果最终在6月29日开卖也是因为需要修复大量Bug等原因。
可以说，苹果率先开启了PPT造机之路。也难怪手机厂商们跟风。小米在5月31日召开发布会发布了小米8透明探索版，这本来很可能是继苹果iPhone X出现后的国产第一台3D结构光手机。但最终，却被6月20日被稍晚发布的OPPO Find X（于7月13日正式发货）抢先发布了。而小米8透明探索版可能需要仍需等到7月24日，这种模式多少影响到用户的实际购买体验。
核心粉丝手机发布会
在这样的情形下，魅族和华为似乎选择了一种有别于其他手机厂商的发布方式。乔布斯式的发布会，需要在新品手机出现前极尽保密，这也使得消费者对手机保持着较高的期待。但一旦如小米8（不可否认，小米8想要做的事仍然很棒）在发布会中，造成的是一款全面模仿苹果之作，即便具备3D结构光等先进技术，仍会招致不满。魅族这次显然有效地避开了这一问题。
魅族黄章索性在发布会前，就将有关魅族16手机新品的相关参数进行了公布。官方剧透最为致命。这基本上等于一锤定音，比起从小道消息来的剧透，黄章几乎通过这样的方式堵住了大众的猜测，或者说也从某种角度上降低了观众的期待值。如果在这个基础上发布新机，一旦有出彩的此前并未谈论到的内容，多少会显得锦上添花。
但这样的方式多少需要谋略。即便是黄章，也不是在一次剧透中就把整件事情完成了。通过在魅族论坛上友好的互动，以及长时间的互动，魅族这次可以说还未发布就因为提前曝光相关参数火了一把。同时这种良性互动，也显出了一家手机厂商是如何注重自己的用户，如何注重用户体验的。这也多少给魅族即将发布的手机多了加分项。值得注意的是，魅族选择公开剧透的地方是在魅族论坛，一个相对核心的粉丝群体中。这多少也算是一种策略。
但魅族做的在更多人眼里或许只是提前剧透，并不具备更多的意义。毕竟，魅族的新机还没有来。那我们就来说说今晚即将发布的nova3。早在发布前，华为就在线上将主要卖点展示得十分清楚，而合作方苏宁手机更是在华为剧透基础上剧透了更多内容。甚至，比起魅族更近一步，华为直接在线下体验店展示起了nova3，供用户实际感受体验。这样的做法多少透露着华为对nova3的强烈自信。
但换一个角度来说，其实不管是任何手机，在发布后最终都会出现在自家或者别家的店中。华为只是提前将产品曝光并展示于人前。而nova系列本身面向的就是时尚人群，并且针对线下，在华为nova星人（nova受众群体或者说购买过nova的人）那里，价格或许并非最终的参考因素，新鲜的值得关注的手机或许更能成为吸引的点。亲身感受或许永远比一场发布会来得更为实在。而无论是魅族还是华为，都巧妙的选取了一个点：核心粉丝。他们就像是最初的雪球，自然地向外传播，品牌、手机也在这样的效应中得到放大。
写在最后
不同的手机发布方式或许并不重要。对于手机厂商来说，关键是找到适合自己的发布方式。但我们仍很欣喜地看到，不再是此前病毒式地营销，无论是魅族还是华为都有技巧地选择了一种对于品牌更为有利，以及能够得到认可的方式。我们也乐于见到更多新颖的方式出现。毕竟，每次都一如既往，就算是苹果，大家也会厌倦的。不是？
