不知道是不是错觉，在小米上市前后，很多事情都变了。
坏消息一箩筐
小米在今年5月31日去到华为的主场深圳召开了一场声势浩大的发布会，发布了小米8、小米8SE、小米8透明探索版等多款手机。但就在前一天，造假的消息就已经传来，手机中国小米8SE的样张被曝造假。就在大众感慨小米8SE成像质量如此之好时，被原作者抓包指出画质不错是因为用索尼单反拍摄的，尴尬场面不言而喻。
在发布会后，针对小米8的AI美颜相机，“微整形”的官方苹果肌样张再次爆雷。被网友指出早在14年该图片就已经在网上出现，甚至扒出了图片源头。很快，有拿到小米8的消费者发现了新的问题：小米8手机屏幕莫名其妙出现白边，边缘部分疏油层的缺失最终指向了小米的品控存在问题。
但爆料并不限于新闻。小米以及友商华为很快就均被指出手机存在的街拍模式更像是偷拍模式，进而引爆了“技术无罪”的讨论。事实上，小米MIUI在2015年11月曾经刊发一条Oskalee写作的MIUI论坛原创文章，原本目的是为小米4C宣传，但无论在文章题目《街拍模式+边缘触控拍照 小米4c相机原来有这么多黑科技》，还是文章内容都将街拍模式作为了一个卖点：甚至直言不讳这个功能是方便大家在某些公众场合不好掏出手机来拍照设定的。
就在大家以为事情已经告一段落的时候，小米又在近日卷入“年轻人的第一次破产”的舆论旋涡之中。除了来自舆论的坏消息外，小米在上市后第一台手机Max3的发布也堪称空难现场。整场发布会中，作为主角的小米Max3占用仅仅40分钟，友商肯德基等轮番上台广告轰炸长达1个多小时，以致于这场发布会得到了“广告发布会”的评价，京东等平台也可以看到Max3目前销量并不算太高。似乎在舆论上陷入了不利局面。
几十亿的营销费用？
爆出的问题已经无法视而不见。但是不知道是不是人们生性健忘，很快一切就像未发生过一样。以致于曾经受累于疏油层缺失的华为粉丝愤愤不平地表示，“当初那些骂华为的人哪去了？”甚至有网友自行带入角色并用辛辣讽刺的话语表示，“我们还可以把友商一点点鸡毛蒜皮小事，无限放大，我们一年几十亿的军费可不是白花的”。
但留给我们的问题却是，小米在水军身上真的会一年花掉几十亿吗？小米又真的是借此获得今天的成就的吗？在小米的上市聆讯后资料集中显示，小米在近三年销售成本基本均占销售收入85%以上，并呈现逐年下降的态势。但是具体到销售及推广开支栏目，不仅单单呈现费用上升趋势，在整体收入中所占比例也呈现上升趋势：从2015年占比2.9%的19.1亿逐渐攀升，2016年这一数字达到30.2亿元占比4.4%，2017年这一数字则达到52.3亿元占比4.6%。
但并没有证据将这数十亿的花费指向水军。此外，小米也不单单是为智能手机的推广支付了这笔费用，还包括小米的IOT与生活消费产品、互联网服务等构成收入的多项内容的销售、推广。另一个问题是，如此多的销售及推广费用是否惊人？由于国内手机厂商信息的不公开，我们只能引用国外厂商的数据。三星在2016年营销支出高达102亿美元。当然，三星本身由多条非手机产品线构成，所以可比性不大。但即便是苹果，在2015财年的广告支出达到了18亿美元，为苹果带来了大量营收。从某个角度来说，小米的销售及推广费用或许并不十分惊人。这并不能撇除在各大手机厂商间众所诟病的水军问题，但这显然也不是小米一家的问题。
进军高端市场
我们似乎还是得回到小米当初那场发布会上去。小米发布了全面模仿iPhone X的手机小米8透明探索版。但是由于无尘车间生产线的问题，雷军当时便表示该手机可能在7月份才能出货。现在7月份基本快要结束，以致于开始有消费者认为小米8透明探索版可能与价值10万元仅售100台的小米6亮银版一样，将成为收藏品一般的角色。
甚至也有人认为，发布小米8透明探索版，是为了上市做准备，并以此传递积极的信息：小米不仅仅是廉价设备的生产者，也是高端设备的生产者。而在小米上述招股书中，也明确将小米8探索版放在了高端旗舰机的分类之中。但小米到底有没有改变这种自身创建的形象还很难说。
早在2017年第四季度小米成为了印度市场出货量排名第一的智能手机。但是在2018年Q2季度，三星再次重回宝座，尽管二者相差的市场份额仅仅只有1%。更为有意思的是，印度市场Q2季度排名前五的智能手机分别是红米5A、红米Note5 Pro、三星Galaxy J6、红米Note5、vivo Y71。基本上都是低端入门机。三星似乎终于摸透了这个市场。对于以性价比拿到印度市场份额的小米来说，却需要面对打出更高性价比牌的厂商，用户忠诚度似乎在左右摇摆。逐渐上涨的手机与价格，多少会让小米陷入更为被动地局面。
写在最后
小米成功上市之后，曾经估值的荣光已经消散了。现在人们更为迫切的想要把小米一股脑地门清，想要获取最好的产品，想要小米拿下更多的市场份额并获得更高的股价。对于小米来说，过往的吹嘘已经多少变得不切实际了。小米研发的投入却似乎正成为小米的软肋。这或许也是为什么，模仿苹果最成功的的小米，反倒被吐槽的一踏糊涂。因为没有实际的产品，没有技术的创新，一切就只是浮云罢了。
