8月最新披露的产业数据显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1050亿，突破千亿大关；游戏用户规模5.3亿人，同比增长4%。8月2日，第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）同期会议中国国际数字娱乐产业大会在沪召开。会上，游戏从业者呼吁重视游戏的文化属性，在游戏中讲好中国故事。在产业高歌猛进的同时，是时候打造出中国独有的“文化符号”了。
将《千里江山图》搬进游戏
打开页面，伴随着悠扬的乐声，一幅青绿山水画卷徐徐展开，宛若进入北宋画家王希孟的画中世界。这是网易游戏推出的最新国风手游《绘真·妙笔千山》。游戏画面取材于《千里江山图》，从古画中提炼青绿山水的线条、色彩、构图的特点，并重组为游戏中的场景。开发团队介绍，仅仅是《千里江山图》中的一小部分，就被团队细分为25个小模块，其中山石的近景、远景有7种绘法，地表有5种类型，植物提炼出4种模型，连最常见的石头也有2种不同的造型。
“游戏不再只是一种娱乐方式，而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。”提及这款手游的诞生，网易副总裁王怡认为，今天的游戏定义已经发生了变化，“游戏要成为实践文化自信和文化自觉的生动载体”。《绘真·妙笔千山》还原了《千里江山图》的美术风格，且游戏剧情也因绘画而起，又以名画相连；通过一位热衷于青绿山水的小和尚的拜师之旅，将青绿山水和传统文学元素贯穿始终。
6月，游戏进行首测，还有玩家还特地为游戏作诗：“墨有相思言比翼，五蕴缘在画中游”。王怡透露，这款游戏正在和故宫商谈进一步的合作。此外，《梦幻西游》手游也正式启动“梦幻国风节”计划；《大话西游》则推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》。“在产品运营中，我们希望赋予游戏更多的文化传播属性，这是游戏承载的新价值。”
“游戏+文化”正成为业界探索的新趋势。盛大游戏曾开发一款与文物有关的游戏，挑选釉料、选坯、烧制、冷却成型等一系列流程都可以在游戏中完成，玩家最后要对着手机吹气才能打造出独一无二的彩釉作品。烧制出成品后，还可以创建自己的“虚拟博物馆”，将作品进行陈列展示。“文创的融入为游戏带来了很多生命力，丰富了游戏的内涵，并且延长了游戏的生命周期。”盛大游戏首席执行官谢斐说，游戏跟文化相融合，能够发掘出很多文物的全新展示艺术和文化精髓，“这是‘游戏+’的魅力所在，也是新游戏时代开启的标志”。
打造中国文化符号
《2018年1-6月中国游戏产业报告》同日发布，数据显示，上半年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元，同比增长15.1%。其实，不仅是游戏，近年来，整个中国数字文创产业迎来快速发展期。从2011年到2017年，泛娱乐核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。
“文化产值的快速扩大，只能算是刚搭起一个有支撑力的底盘。要想真正做强文化产业，还必须在高度上有所突破。”腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武直言不讳，“坦率说，我们带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号，还非常少”。从已有经验和案例来看，大部分能够成长起来的IP，一定都具有其文化底蕴，能够激发用户的文化认同和情感认同。
而打造中国文化符号，更需要连接多元主体，游戏企业可以和文博机构合作，整合优质文化资源。程武介绍，未来将推出敦煌主题的游戏皮肤以及故宫主题的游戏等，尝试用流行的艺术形式激发年轻人对传统文化的兴趣，活化、传承优秀历史文化。向世界讲好中国故事，打造出受欢迎的中国文化符号，被企业视为发展的机遇所在。
讲好中国故事，还需要找到适合国际化传播的内容。中华文化博大精深，选什么做潜在IP、潜在文化形象？咪咕动漫找到了两个方向。“一是中国文化中最具代表性的熊猫，二是扶持产业中的强者，从现有的经典IP形象中去寻找。”咪咕动漫有限公司总经理杜欧杰表示，公司已和美影厂签订合作协议，让观众们耳熟能详的孙大圣、黑猫警长、阿凡提在新的时代“火”起来。
北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽观察到，不论是游戏、网络小说、动画还是电影，当前的产业链已日趋完善，“需要大家做的是创新，是重新挖掘整合传统文化内容，打造出受市场欢迎的精品”。
