北京时间1月30日凌晨，苹果发布了2019年第一财季的财报，显示了苹果的困境。
这份财报显示，苹果公司在2019年第一财季的营收为843.1亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降了5%，但还是高于此前分析师839.7亿美元的预期；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑了0.5%。营收大幅下滑的同时，净利润并没有降低太多，足见苹果的利润有多丰厚。
从财报看来，苹果在Mac、iPad、可穿戴设备、家具配件还有服务业务营收等方面的营收较去年同期均有增长。唯独iPhone营收为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑了15%。
值得注意的是，美洲、欧洲、亚太、日本等地区苹果营收都比较稳定，下滑和增长幅度均在5%以内。唯独大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。
综合看来，苹果财报不好看的主要原因，都是iPhone造成的，而且问题来自大中华区。由于苹果不在公布具体销量数字，所以无从得知新iPhone销量到底下滑几何，但可以肯定的是，更高价格的新iPhone也无法挽回营收的下滑，销量下滑程度肯定不低。
至于iPhone销量不高的原因，库克此前也在公开信中给投资人解释过，找了各种理由，唯独没有承认过iPhone售价过高。在苹果看来，高售价的策略可以在手机市场大环境低迷的情况下保持苹果的利润，是非常有必要的。
但库克在此次的财报电话会议上却终于承认了导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。而其实在大中华区，价格完全是主导因素！
在其他地区，苹果可能凭着自己的优势提高售价同时获得更高的利润，但在大中华区却行不通了。这个智能手机市场竞争最残酷的市场是不允许手机溢价如此的。
库克表示：在苹果最初的定价策略中，iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。实际在美国市场是符合这样的设定的，但在国内iPhone的售价大家也看到了，全部高于这个策略。更为关键的是，国人大多喜欢一步到位，要买就直接买最好的。他们不会管XS其实只比X贵了300元，他们只看到了，最好的XS MAX竟然卖到了12700元。当然，新iPhone升级幅度并不太大（至少看起来）也是非常重要的一个原因。这些都导致了iPhone在国内市场销量低迷。
库克表示：“当你看看国外货币，在有些市场货币走弱的迹象很明显，导致iPhone价格上升不少。现在已经是1月，我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”
iPhone降价似乎势在必行了，如果官方降价，这可能还真的是头一次。但我们仔细想想，即便降价，又能降多少呢?
我想大概就是XS和X发售价相差的那300元吧。苹果高定价策略让iPhone有了更多的价值，官方降价过多会使得iPhone失去这些价值。这对于已经购买了新iPhone的用户来说，打击无疑是巨大的，苹果也失去了往日引以为傲的保值属性。所以苹果官方即便调整售价，也只能以汇率换算改变为由，稍微降低一点。
但为了增加销量，苹果仅仅如此必然不够，折价换购和第三方渠道的推销必然更加用力。折价换购优惠可能会持续很长一段时间，并且第三方渠道的价格也很有可能会进一步降低。
当然，具体降低多少，我们谁也不知道。但时间是可以大概推算的，那就是三星新款旗舰发售之前，也就是2月底之前。虽然苹果官方不可能拉下脸面降价太多，但是届时我们应该可以从第三方渠道看到新iPhone的新定价。
