凌晨一点，苹果在乔布斯剧院举行了苹果一年一届的春季发布会。相比于此前的春季发布会，今年的发布十分的特殊，这似乎也是苹果历史上第一次没有任何一款硬件发布的发布会。
此次的发布会苹果着重在内容服务方面，从人们的娱乐生活入手，发布了新闻、支付、游戏和视频服务。与之对应的软件便是Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+。如果你真正看懂了苹果的发布会，你可能并不会觉得这是一场无聊至极的发布会。
作为全球市值最高公司之一的苹果，这次想通过转型内容服务来拉开与硬件厂商的差距，与此同时又相比专营内容的服务商有着硬件的优势。环顾全球，恐怕确实只有苹果能做到如此了。我们一起来看看苹果此次发布的几项服务到底如何，当然，在不考虑我们404的情况。
Apple News+：新闻、杂志，软硬结合的阅读体验
Apple News是苹果早就推出的新闻类App，由于苹果用户数量庞大，现在已经是新闻类App里的第一了。而此次的Apple News+则再整合了杂志订阅，包含了300多本包含各个方面的流行杂志。
而苹果在图文内容方面又有什么优势呢？苹果一直强调新闻内容的真实性和杂志的阅读体验。苹果似乎相信电子杂志可以给人更加沉浸式的阅读体验，相比纸质杂志，Apple News+可以提供动态的杂志封面和优美的动画设计，并且不一定再保持传统的翻页模式，内容的呈现有非常多的方式。对此，苹果早已在移动设备的屏幕上全面布局了Ture tone显示效果，可以跟随环境光调节屏幕色温，也是想要更加贴近纸质阅读的体验。
同时苹果非常注重隐私的保护，不会收集用户数据，而个性化内容推荐是基于iPhone推荐而不是基于用户。这就避免了国内App那种你多看了一个商品文章一会儿，就马上推送购买链接给你的问题。
这样的订阅服务支持共享，每月9.99美元，让一家人都能看上优质的文章内容，对于美国喜欢阅读的用户来说确实吸引力很大。不过似乎也有一些关键信息没有在发布会上披露，那就是订阅杂志的内容有哪些，是否是电子版专刊。当然，说到底，这也不关我们的事，毕竟News从一开始便没有中文版。
Apple Card：信用卡的全新呈现形式
Apple Pay可能很多人都还没有用习惯，Apple Card又来了。这可能对我们这样的移动支付大国来说，并没有特别的，但苹果一下将信用卡的使用方式改变了。
线上申请之后即可使用，支持几乎所有的信用卡使用场景，并且App会将账单流水归类，这相比很难理清的信用卡账单，体验是颠覆的。更重要的是，去除了信用卡的积分机制，直接“Daily Cash”现金奖励，每笔消费返1%~3%，并且每天没有上限。
使用钛合金制作的实体Apple Card的时候，每笔返现1%，使用Apple Card任意支付，每笔返现2%，购买Apple的线上产品、内容等，每笔返现3%。
总的来说，苹果这个信用卡，没有年费、没有国际支付费用、没有超额费用，提供返现，追踪消费记录方便，比传统信用卡竞争力大很多。值得注意的是，苹果这张实体信用卡也非常有苹果风格，简洁到没有卡号，未来感十足。
Apple Arcade：付费独占游戏 高品质单机游戏的春天
对于目前的游戏行业，特别是国内市场，相信很多人已经深恶痛绝。各种换汤不换药的换皮页游充斥着排行榜，安卓市场如此，连App Store也没有幸免。虽然App Store监管已经非常严格，但是还是很多崇尚内购的吸金游戏占领了市场。游戏其实本不该如此，很多对游戏有追求的玩家到现在已经很少能玩到高品质的单机游戏大作了。
Apple Arcade可以说是为了此而生，当然，更好的卖游戏肯定也是它主要目标。Apple Arcade中将会有超过100款苹果独占游戏，注意是苹果独占，所以苹果的各种设备上面都能玩。并且游戏中没有广告和内购，并且基本保证游戏都是单机都能玩的。
目前订阅价格并没有确定，大概今年秋天开始上线。此项服务国内首批上线的概率会很大，但不排除国内会有部分游戏不过审的可能，不过对于App Store的老司机来说这都不是事儿，毕竟是单机游戏，换区下载便可畅玩。此前也并非没有独占游戏带火一个平台的例子，当年《塞尔达荒野之息》几乎仅凭一己之力撑起了Switch的销量。所以苹果此次的游戏订阅服务只要有好的游戏，完全有可能火爆。并且此后优质的游戏也会被苹果收录，对开发商、苹果和游戏用户来说都是非常好的一件事情。
Apple TV+：正面硬刚Netflix
只是做单纯的视频内容聚合早已经行不通，原创内容或者投资原创内容才是视频内容聚合的正确打开方式。国内也有很好的例子，爱奇艺、优酷等平台都有自己的自制剧和自制综艺。苹果筹备了几年之后，也终于开始做这样一个事情，同时也展现了苹果强大的号召力。
视频内容服务除了强大的明显、导演阵容似乎也没有其他好体现的。苹果邀请了史蒂文·斯皮尔伯格、奥普拉·温弗瑞、詹妮弗·安妮斯顿、杰森·莫玛等好莱坞明星站台，第一批登陆Apple TV+的独占影视资源预计会来自他们。
苹果想要任何应用都轻松使用的理念同样贯彻到底，Apple TV+没有广告，支持下载后随时随地播放。关键的是内容独家，品质够高，虽然订阅费用没有确定，但对美国地区的用户来说却是非常有吸引力的。
苹果的独到之处还在于，Apple TV的电视应用竟然还能登上对手的平台，三星、索尼、LG和VIZIO等厂商的智能电视都将内置Apple TV。
虽然苹果很多服务我们体验不到，但其实苹果的服务其实相对于很多国内厂商提供的已经要多些了。无论是iMessage和FaceTime这样的设备与设备之间的互通，还是iCloud这样的云服务，或者是Apple Music这样的音乐内容服务提供，苹果虽然没有第三方专业服务提供商做得大而全，但都是有苹果独到之处并且软硬结合到极致了的。此次苹果的拿出来的4大新服务类别预计也会同样如此。可能苹果的新闻和视频服务很久都不会在国内上线，但这是给国内厂商一个非常好的启发。硬件维度的单纯竞争已经不足以留住用户了，市场蛋糕总是会被抢来抢去，硬件终究是工具，人们最终着重的重点还是会落到软件服务上，这也是留住用户的硬道理。或许，硬件销量也会随着软件服务的强化而节节攀升，而达到一个新层面。
说到这儿似乎想起了国内某贾姓男子提出的“生态化反”，你有什么看法呢？欢迎留言告诉我们。
