6月30日，《华尔街日报》发表了一篇关于苹果首席设计师 Jony Ive的离职原因的报道，原本是说乔纳森觉得库克不太管产品，觉得失望想走人。结果 蒂姆·库克发了封邮件表示不背这个锅，而且苹果完全有能力继续创新。
首席设计师离职，库克心里的担忧和焦虑
6月27日，干了27年的苹果首席设计师伊夫（Jony Ive）宣布离职，并将成立独立工作室。《财富》指出，伊夫的离职意味着苹果失去了“设计的灵魂”。
对于艾维的离开，库克在一份新闻稿中表示：“苹果将继续从艾维的才华中受益，并通过他所建立的才华横溢、充满激情的设计团队，与其直接合作独家项目。在这么多年的密切合作之后，我很高兴我们的关系继续发展，我期待着与艾维在未来长期合作。”
不过，在6月30日《华尔街日报》发表了一篇关于苹果首席设计师乔尼·艾维离职的报道称：艾维与苹果领导层的距离越来越远，部分原因是他对库克所打造的“更注重运营的公司”感到失望。苹果正在以牺牲设计为代价，优先考虑运营。设计工作室的人很少见到库克，他们说库克对产品开发过程没什么兴趣——这让艾维很沮丧。
报道称，“随着苹果董事会席位被越来越多拥有财务和运营背景的董事所占据，而不是技术或公司核心业务的其他领域，艾维变得越来越沮丧。”
其实，由产品转向营销，这是每个大公司都要面对的事实，同时也是乔布斯对于垄断企业的预测，但并不只是垄断企业。
而针对这一报道，苹果首席执行官蒂姆·库克罕见发出声明，痛斥有关苹果首席设计官乔尼·艾夫离职内幕的报道“荒谬”。库克怒批报道不符合事实，记者并不了解苹果设计团队的实际运作机制。艾维离开之后，苹果在设计方面，完全有能力继续创新。
尽管苹果在过去10年里已成为全球市值最高的公司之一，但它是否有能力继续创造改变消费者与世界互动方式的新产品，目前正面临外界的审视，而库克接手之后就没见过设计上的创新，现在离开了的人也不用背锅了。
苹果的股价自去年10月以来连续下跌，而当苹果利润可能下滑的时候，利用提高售价的方法去应对还有效果吗？颠覆性在哪里？突破性在哪里？世界需要一款革命性的通讯工具，未必是一部更好的手机，库克可以提供吗？这些都是库克现在的焦虑！
天才设计和疯子设计只一线之隔，苹果现在缺了做判断的人
在苹果公司内部，艾维曾经拥有的影响力仅次于乔布斯。连苹果公司现任CEO库克都曾认为：乔布斯走后苹果的下一个继任者是艾维，因为他是乔布斯的“精神伙伴”，是苹果的首席设计师，更是最像乔布斯的人。
但恰恰是这样一位在苹果公司有如此高的呼声的设计师却宣布离职，抛弃了乔布斯所付出毕生心血的苹果公司。让人觉得诡异的是这次离职，乔纳森·艾维还从苹果带走了另一个知名设计师Marc Newson，对于库克来说，这无疑是又失去一员大将。
而更让人觉得吊诡的是，据库克说，艾维是因为个人追求离开，但与苹果的合作还会继续，从库克的新闻稿中我们也能看出，对于艾维的离开，苹果内部早有准备。
这里不仅让编者产生了一个腹黑的结论：像这种大公司上下级的关系还是比较微妙的，谁知道人家离职不是母公司CEO下的令？
苹果的日后设计走向如何，我们不得而知，但我们现在知道苹果缺了做判断的人，而近期苹果团队主力人员外流现象严重。4月初，于2010年入职苹果的苹果核心架构师杰拉德威廉姆斯三世（Gerard Williams III）被曝离职。我们所熟知的A7至A12X系列处理器，正是由威廉姆斯带领他的团队开发的。有媒体认为，苹果失去了最重要的工程师之一。
写在最后
乔布斯说过一句话“人们不知道他们想要什么产品，直到我们把它放在你面前”。如今的苹果，一切都是围绕着“利益“出发，只以财务报表来衡量企业的得失。乔纳森离职以后，可能以后的苹果再也不是那个极致的苹果了，设计可能逐渐会变得越来越平庸。可是作为一个果粉，还是希望苹果能够重视一下设计。期待以后的iPhone，不会是让用户买了之后套上壳子一个月也不会摘掉那个壳子，而是在闲暇时间用户会摘掉壳子，擦擦手机，欣赏一下iPhone的设计。
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