adol:我们关心的是,年轻人需要什么?

80后、90后、00后……这样标志性的称呼,背后都有一群标志性的年轻人,他们有自己的喜好、自己的想法,以及自己的圈子。一代代年轻人的成长,也伴随着各种各样的需求产生。

那么,他们的需求是什么呢?

年轻人通常都希望和上一代人不一样。他们的思维不一样,喜好也不一样。这种可以称之为“代沟”的差异,对应到科技产品的具体需求上,就是品牌、配色、特性的不同,也就是要有年轻人的“调性”。

为年轻人而生的adol

没有人会忽视年轻人的需求,但是他们需要的是什么,如何满足他们的需求,就是一个成熟厂商需要考虑的问题了。创立于1989年的华硕,在传统企业当中算是年轻的,但是作为科技企业来说却算是“父辈”级别了。如何在坚持“华硕品质 坚如磐石”传统的前提下,更好地贴近年轻用户,满足年轻人的需求呢?使用更聚焦的子品牌战略是非常明智的选择。在华硕的体系下,已经有了ROG玩家国度这样品牌细分的成功案例,因此在2018年,华硕决定推出adol这一更年轻化的品牌。

很多人了解adol,是从那款轻薄乖巧的adol(a豆)笔记本13开始的——超窄边框、超长续航、金属机身、青春配色,为人称道。而在今年推出的adol(a豆)笔记本14同样在产品设计、配色、功能方面将新潮萌物的adol品牌属性展露无遗。

不过在adol看来,年轻人需要的绝不仅仅是一台笔记本电脑,而是一种生活方式,adol也致力于成为一个具备科技属性的年轻人品牌,来融入到这种生活方式当中去。

华硕电脑笔记本产品总监王启章先生

王启章先生在接受零镜网记者采访时表示:“不只是adol,我们可以看到像奢侈品品牌或者同级别的品牌,它的曲线也正趋向年轻化、个性化,比较重要的原因是如今的年轻用户更希望彰显和表现自我的内心。以笔记本电脑为例,原来单调保守、缺乏设计感的笔记本电脑就行不通。adol正是基于这样的用户诉求而创造,在外观上,我们加了小翘跟的设计。此外,adol(a豆)笔记本14也推出了不同的色彩,这些不同的色彩本身就可以让产品说话,从而实现让用户达到标榜自我、选择自我的目的。在创立adol这个品牌时,最主要的核心就在于追求新鲜和与众不同,宣导‘新萌物 鲜生活’的品牌理念。这本身也有别于过往的华硕,我们希望借由adol这样的品牌,来塑造不同的调性。”

年轻人想要的是什么?

从最初的笔记本电脑,到后来的鼠标、充电宝、手袋等随身物品,再到智能开关、智能台灯、智能杯垫等AIoT产品;从学习到生活,adol的产品线开始扩张到年轻人生活的方方面面。

华硕电脑系统平台PC及智能创新产品事业群副总经理杨鉴文先生

杨鉴文先生告诉记者:“adol花费了非常多的时间在选品上,其实市场对于AIoT的概念很早就有了,其他品牌也在做,但真正以年轻人为主的产品很少。而adol就是从年轻人的角度出发,打造属于adol的新鲜感和时尚感,符合当下年轻人的追求。未来会在以adol为中心打造一个生态链,而这需要基于华硕本身的技术和年轻人喜欢的元素来打造。”

年轻人需要什么,对于这个问题,杨鉴文表示:“通过调研,我们将‘年轻人’这个群体锁定在95后以及00后,以他们的生活场景作为参照,最小程度的考虑产品本身不要对装修有变化。在未来,我们可能还要研发红外线遥控器,以整合家里所有的遥控器,甚至还设想通过APP去控制它,让消费者的生活更加便利,更加智能。现在用户对需求越来越明确,个性化的需求越来越多。AIoT现在可以说比比皆是,但是真正要选到符合adol调性的,能解决年轻人生活痛点的,就比较难。我们的出发点是立足于年轻人生活的宿舍场景、合租场景或出行场景,在无需大动屋内装修的前提下就可以轻松上手。未来我们还会有更多的产品,都希望围绕着用户便利生活的基础上来实现。”

当然,术业有专攻,adol以及华硕毕竟更擅长的是硬件以及周边产品的打造,与AIoT以相关的技术提下,完全可以选择跨界合作的方式,寻找诸如微软、阿里等更专业的厂商来合作。AIoT是一个完整的体系,每个厂商都是其中的一个环节。如何将硬件这个环节做精做透,这才是adol目前最需要考虑的事情。之前,华硕也成立了相关领域的研究院,聘请一些微软资深研究员往这个方向努力,其主要还是在着重于语音辨识的人工智能上。

对于语音辨识来说,在当下市场的技术已经相当成熟。在未来,AIoT很多东西将会整合在一起,为用户带来更加方便的生活。杨鉴文先生说:“我们一直在研究整个AI人工智能的发展到底有多快,大部分之前讲到的很多东西都只是比较粗浅的去改善现有的设备,就人工智能来说,目前还没有真正所谓的智能,王总讲到,底层数据是有共通性的,我们现在想的完全取决于AI技术的发展速度,让我们的设备真正达到智能。”

年轻人更像文化的一个圈层,adol有年轻人的文化标签,这跟华硕原有品牌形象有一个非常明确的切割。在这种情况下,adol要服务好年轻人,就需要与年轻人圈层深入交流,了解他们的需求,知道他们的文化是什么,然后再重新反馈到这个产品上面。比如笔记本电脑,最初的特色当然是轻薄、长续航以及讨好的配色。后续则会继续优化,adol也在不断了解年轻人的使用习惯,观察他们使用电脑中的一些痛点,他们的生活方式,他们喜欢什么专注什么。之后,再把这些信息向内部反馈,对产品进行新的调整,这是一个探索的过程。王启章先生表示:“这个事情只要有需求,我们就会往这个方向努力。”

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