每年的ChinaJoy展总会聚拢一大批顶尖游戏及硬件厂商，今年HyperX同样没有缺席，展台上的顶级游戏硬件外设产品吸引了各地游戏玩家的热切目光。而展会劲爆现场的背后，蕴含的是HyperX从顶级电竞硬件外设品牌向游戏、娱乐、生活结合的新生态拓展。
品牌的起源与进化
HyperX品牌源自金士顿，不过相比创立于1987年的金士顿，HyperX还显得非常年轻，而年轻就意味着无限可能。事实上，HyperX的诞生，本就是金士顿对自我的一种突破。金士顿的核心业务是存储，2002年推出的高性能内存产品线HyperX，从一开始就蕴含着追求极致的基因。HyperX内存在国内市场，也拥有一个玩家耳熟能详的名字：骇客神条。记得当年，玩家装机如果能使用两根骇客神条，是一件非常值得炫耀的事情。
也正是从那一年开始，HyperX追求极致、玩亦有道的种子就已经种下了。在随后的日子里，HyperX的产品线逐渐扩充。2012年，在HyperX内存诞生十周年的时候，HyperX固态硬盘发布，2013年又推出了当时速度最快、容量最大的USB 3.0闪存盘DataTraveler HyperX Predator 3.0，最大容量达1TB。
之后的一切，水到渠成。2014年HyperX创造了当年的超频世界纪录，推出了面向入门级发烧友的FURY内存产品系列和游戏耳机产品线。2016年，HyperX游戏耳机销量突破100万副。如今，HyperX已经发展成为拥有内存、存储卡、闪存盘、固态硬盘、耳机、键盘、鼠标、鼠标垫、电源等众多产品线的高性能游戏硬件外设品牌，赞助了全球20多支游戏战队，并收获了众多玩家粉丝。
金士顿花费十多年时间开拓HyperX，实现了品牌升级的第一步。而当一个专业电竞硬件品牌走到这样的地位时，是故步自封、专注在小而美的顶级电竞领域；还是突破自我、寻找游戏与娱乐、生活融合的正确方式，开始成为一道必选题。HyperX选择的是品牌“下沉”。2019年HyperX推出的诸多产品命名已经由“电竞”改为“游戏”。事实上，HyperX去年就已经声称不再将自己的品牌完全定位在电竞领域，而是向“泛娱乐”的消费电子方向发展。
“我们在做‘品牌’下沉的动作，无论是从品牌营销上还是产品设计上。”HyperX业务行销高级总监高海明先生在接受采访时表示，“不过这不妨碍HyperX在电竞领域的专业性，HyperX品牌依然赞助了20多支全球著名电竞队伍和几乎所有的重大电竞赛事。电竞行业的背书是HyperX产品品质与实力的证明。”
未来的主要游戏玩家群体在哪儿？
用户和品牌的互动，绝不是简单的买与卖。品牌永远需要思考一个问题：未来我的用户在哪儿？高海明先生提出了这样的观点：“消费升级是永远的主流，我们最大的变化是消费人群的扩张，是品牌边界的扩大。越来越年轻的消费者成为我们的用户，过去一年多时间里，HyperX在全国14座城市的各大高校组织了51场活动，今年还在重庆、武汉、深圳连续组织了粉丝见面会。我们发现，无论是新晋大学生、职场新人，还是HyperX粉丝们，他们都对提升自己的生活、娱乐、游戏品质有直接需求，并在逐渐释放自己的购买力。他们的消费共性是，普遍对口碑、评价、品牌知名度、产品品质有一定的心理期许。因此，他们的消费升级也会更彻底。这对HyperX产品来说将是最大的潜力市场。”
年轻用户的消费升级成为趋势，而这部分用户的特性也非常鲜明：他们因为兴趣而聚拢在一起，会与调性一致的品牌实现强互动。高海明先生认为，现在是弹性消费时代，消费者获得了赋权。他们在独特的游戏环境中，可以打造出紧密的社区，拥有共同语言的群体爆发出的消费能量，就成为一个品牌异军突起的机会。近两年，HyperX经常会与一些国内顶尖的玩家社区以及客制化团队、品牌，联名制作一些客制化的键帽产品，同时也通过线下体验会的方式加强与用户互动粘性。
明星IP也是聚合粉丝情感的核心之一，不久前HyperX签约了亚洲街球传奇——“炒菜天王”赵强ISO作为品牌形象大使。选择明星的最终逻辑是粉丝、消费者的聚合。任何一种电子游戏形式，好的外设会让游戏体验大幅提升。因此，它就成为明星、主播与用户之间一个共同体验的纽带。有数据表明，中国游戏直播用户购买主播推荐产品行为当中，最高的一项为电脑硬件和周边类，为53%。HyperX众多外设产品中，游戏耳机是主播带货最多的品类。今年出品的Cloud阿尔法紫晶版耳机，尤其得到女性主播的推崇，一度成为各大直播平台和微博的热门话题。HyperX声浪麦克风，酷炫的造型和完美的音质，也成为今年主播最上镜爆品。“我们非常珍视粉丝与品牌之间的情感连接和共鸣。当HyperX Cloud Revolver黑鹰游戏耳机成为‘吃鸡’游戏中‘听音辨位’的代名词时，这就是产品与使用者在游戏时空中产生的体验信任。”高海明先生谈道。品牌与明星最终相得益彰，产品与消费者，也最终在共同的游戏体验交互中完成利益交换。
主机游戏群体的融合
时至今日，PC、主机、手游已经三分天下，成为玩家群体最主要的游戏平台。不过谈到游戏外设，我们之前关注更多的是PC，因为其开放性更强，外设厂商可操作空间更大。不过随着技术的升级，针对主机游戏群体的辅助硬件产品也日渐丰富。近几年在国内主机市场也越来越炙手可热，不论是Xbox One、PS4，还是即将上市的Switch国行主机，正规的购买渠道也让游戏爱好者能够第一时间接触到国际游戏大作，体验到全球玩家的游戏文化。而近两年来更多的电竞游戏也加入了对主机平台的支持，例如《绝地求生》、《堡垒之夜》等，模糊了电竞玩家群体与主机玩家群体之间的界限。
这对游戏外设厂商来说是一个非常难得的机遇，HyperX近几年就针对主机市场推出了一系列的主机外设产品，例如无线耳机、手柄充电器，以及PS4和Xbox的系列认证产品，包括和主机厂商的联名产品，战争机器版的Revolver系列耳机和经过PS4认证的HyperX Cloud PS4旋风（PS4）游戏耳机。高海明先生告诉记者：“为了满足主机玩家对外设产品的需求，近年HyperX不断在主机配件方向发力，推出了多款支持PS4主机的有线与无线游戏耳机，以及HyperX ChargePlay Duo双子星充电底座、HyperX ChargePlay Quad十字星充电底座等设备。未来，HyperX还计划推出Xbox手柄的充电底座，可实现同时为多个手柄快速充电的功能，让玩家无需长时间等待即可享受游戏的乐趣。”
不只是外设，还有更核心的存储设备。HyperX品牌的移动固态硬盘产品定位高端，并拥有广泛的适用性。以Savage Exo刀锋移动固态硬盘为例，其设计之初就充分为玩家考量，能够广泛兼容多种设备，可以即插即用，并且拥有超快的传输速度。HyperX Savage Exo刀锋移动固态硬盘可在Mac、PC、PS4和Xbox One等游戏主机上使用，让玩家随身携带自己喜欢的游戏，成为玩家的移动游戏库。
金士顿闪存业务总监张智俊先生认为：“有些玩家为了提升游戏主机的存储空间和运行速度，会使用高速SSD来替换游戏主机中的机械硬盘，但这种拆机的操作对于很多玩家来讲有一定的门槛。HyperX Savage Exo刀锋移动固态硬盘既可以提升玩家的体验，同时也降低了使用门槛。”用于任天堂Switch掌机和手机等移动设备的高速microSD游戏存储卡，也可以达到类似的效果。
立足的根基与未来的趋势
源于存储的HyperX，一直都站立在存储产品发展的前沿。谈到内存产品的发展，金士顿内存业务总监汤箫吟女士表示：“根据当下大型程序和游戏的运行需求，今年HyperX Predator DDR4产品线推出了多款频率更高、容量更大的新品。其中根据玩家对内存容量不断增加的需求，HyperX推出了单条16GB的HyperX Predator掠食者RGB DDR4 3000/3200MHz内存。对于运行速度有更高要求的玩家，HyperX推出了4266MHz和4600MHz两款高频率Predator掠食者DDR4内存产品。HyperX Predator掠食者系列内存具有高频率和低延迟的特点，XMP功能可以让内存超频时更加便捷和稳定，用户只需在BIOS中选择手动调整的配置文件，即可开启全新的高速体验。”
而对于当下十分流行的RGB动态光效概念，汤箫吟女士认为：“电脑的存储设备首先要满足用户在性能上的需求，在保证性能可靠基础上再进行光源的设计。HyperX每一款拥有灯效的存储产品在设计上都要重点考虑产品的稳定性。在新品上市前，都需要进行严苛的测试，方能推向市场。”在玩家追求光污染的大时代背景下，HyperX推出了Predator掠食者DDR4 RGB系列内存和FURY雷电RGB固态硬盘。HyperX Predator掠食者DDR4 RGB的红外同步功能为玩家提供了更丰富的灯光特效，无需任何外部环境支持就能实现两条或四条内存的同步炫彩效果。HyperX与主流主板厂商都有长期而深入的合作，包括华硕AURA SYNC在内的众多光效控制软件也都对Predator掠食者DDR4 RGB内存提供了支持。
今年是5G元年，5G不但是技术指标的升级，更会彻底改变我们的娱乐方式，4G网速给游戏、视频、音乐等带来的壁垒将化为乌有。娱乐的门槛再次降低，每个人都是生活的导演，娱乐的主角。“5G娱乐时代会改变我们每一个人，包括我们现在的生活、消费、娱乐、教育等，HyperX品牌也需要满足游戏爱好者新时代的需求，比如手游和云游戏。”高海明先生表示。HyperX已经推出了云雀游戏耳塞和天际蓝牙无线耳机等面向移动设备的游戏外设解决方案，这些产品可以广泛适配于手机、游戏掌机和笔记本电脑。普通耳塞的驱动单元大都在8~12mm左右，而HyperX Cloud Earbuds云雀游戏耳塞拥有超大的14mm驱动单元，无论游戏还是听音的体验都十分震撼。面对即将到来的5G时代，移动平台必然会成为一个新的流行趋势，HyperX针对个人娱乐消费领域会持续投入，并且会研发更多的外设产品，提供给玩家更多的选择。
写在最后
高海明先生谈及HyperX对产品技术创新的态度时讲道：“HyperX对产品创新一直是从消费者买单的需求出发，高深莫测的技术必须落实到产品的本身，因为消费者体验的好感度是硬需求。”我们相信，只有站在用户需求角度的研发，才能拥有核心竞争力，才是真正的创新者。HyperX品牌对自身的转型要求，也同样是基于用户的需求。当游戏玩家希望无缝衔接游戏、娱乐和生活时，HyperX进入“泛娱乐”领域就不仅是商业策略，更代表一种带有温度的视角，是对“游戏者”的尊重与关注。
