2016年11月15日，由张艺谋参与创办的SoReal品牌与联想集团在京达成战略合作，当红齐天集团及SoReal品牌联合创始人张艺谋、齐笑、王磊，联想集团董事长兼CEO杨元庆，联想集团高级副总裁、联想创投集团总裁贺志强，联想集团副总裁、联想创投投资业务总经理宋春雨等出席发布会并完成合作仪式。
SoReal是什么？
SoReal是当红齐天集团的国际娱乐品牌，SoReal将VR沉浸科技与主题娱乐进行融合，打造针对不同空间大小的“超体胶囊”、“超体空间”及“超体世界”等自主品牌，它给娱乐、教育及专业应用市场提供沉浸式体验，创造文化商业地产的新业态。
北京当红齐天集团是一家以虚拟现实（VR/AR）为主要科技手段，致力于打造极致沉浸式社交娱乐体验的综合性娱乐公司。由著名导演张艺谋先生作为创始人之一的当红齐天集团成员曾涉及电影投资制作、CG特效制作、文化地产开发、主题乐园打造、奥运会开闭幕式制作、印象系列等大型实景演出、等多个文化领域，并拥有包括张艺谋导演作品在内的多部中外影视作品IP。
张艺谋表示，文娱行业升级是大势所趋，电影与VR的结合令人期待。“大家都知道，科技和我们的生活密切相关，而且发展速度、更新速度超过我们的预期，20年以前，谁知道现在人人都是低头族，谁知道网上购物到这个程度。我们刚才说，可能将来VR网上购物、各种方方面面都是很厉害的，所以我们的知识很有限。我喜欢这个项目，齐笑他们这些年轻人非常棒。我只是觉得我也在学习，我们都是知道，但是我们一定知道，他们会改变世界、改变我们的生活。”张艺谋还透露，《长城》也打算做相应的VR开发，将电影、娱乐、动漫、游戏等领域结合成一个完整的产业链。
