2021年3月29日，小米举办春季新品发布会，正式带来了大杯和超大杯旗舰小米11 Pro和小米11 Ultra，同台发布的还有有史以来最轻薄的小米11青春版、小米最强Wi-Fi 6路由器AX9000和新一代小米手环6。而在2个多小时的发布会临结束时，雷军宣布因为自己感冒身体不好，此次春季新品又太多，一场发布会讲不完，明晚继续下半场。一位500强创始人在身体不适的情况下，依然连续两晚花费四五个小时为自家产品站台，有怎样的老板就有怎样的企业，也许这就是小米的竞争力所在。
即将满11周岁的小米，依然在以创业者的心态冲刺。2020年是一个特殊的年份，小米在这一年正式冲击高端市场，并交出来一份让人满意的答卷。2020年小米一口气推出小米10、小米10 Pro、小米10至尊纪念版、小米10s和小米11总计5款高端手机。去年年底提前发布的小米11仅21天销量就突破100万台，创下了小米高端手机销量过百万的最快记录。雷军在发布会上表示，2020年小米手机在高端市场取得了出色的成绩，也因此带动小米手机整体销量快速成长。小米集团2020年营收2459亿元，同步增长19.4%；智能手机第四季度出货量同比增长31.4%，销量重返全球前三。
在与Redmi品牌切割之后，小米正在逐渐完善自身产品线，夯实高端市场，并计划在2021年进一步进军超高端市场。此次发布会上的一系列新品，就是小米的具体行动。虽然发布会上半场预计售价万元以上的新一代MIX还没有亮相，但是仅看小米11 Pro号称“安卓机皇”、小米11 Ultra号称“安卓之光”，就展示了小米的自信。
小米在高端市场和超高端市场的做法依然简单直白，充满了小米风格。让高端手机物超所值，用真材实料打造小米11系列的核心竞争力。以此次亮相的小米11“大杯”和“超大杯”为例，性能、相机、影音等方面都做到了顶级配置、顶级体验。小米11 Pro配备了骁龙888平台、固液气三态立体散热系统、三星E4材质2K高刷屏、哈曼卡顿立体声、硅氧负极超级快充电池、67W无线和有线闪充、IP68防水、1/1.12英寸GN2手机相机。小米11 Ultra在小米11 Pro的基础上采用三主摄配置，支持120倍潜望式超长焦和128度超广角，支持dToF 64点阵激光对焦，轻松拿下DXOMARK相机总分第一，拍照、广角、视频三个单项第一。
性能是小米手机走向高端的基础，连续多年全球首发最新的骁龙8系列平台已经成为小米的标签。屏幕方面，2019年以来小米强调原色屏调校，此次小米11 Pro搭载的2K四曲面屏拿下DisplayMate A+评级。音频方面，对称式立体声是小米高端手机的标配，小米11 Pro更是引入了哈曼卡顿专业团队调音。当然还有小米近几年重金投入的影像、快充等关键技术。过去一年中，小米首发了120倍变焦、双原生ISO Fusion等影像技术，将无线充电由30W提高到50W乃至最新的67W，有线快充也已经做到120W水平。除此之外，此次小米还首次加入了IP68防水。回顾过去，我们会发现小米做高端手机的特点就是“我全都要”，只要玩家觉得好的功能都会尽量保留，比如我们熟悉的X轴线性马达、红外遥控、全功能NFC等。特别是红外遥控功能，简直已经成为小米手机的标志。
重金投入技术和产品研发，是小米敢于全面进军高端市场的底气。2020年小米的技术研发投入近百亿，2021年预计再增长30%以上，超过130亿元。不断的投入与技术累积，在今年来开始收获成果，赋予了小米高端产品更强的竞争力。小米11 Pro、小米11 Ultra等5款新品的发布只是上半场，在3月30日我们还将等来新一代小米MIX、小米自研芯片，以及雷军准备分享的“小米全新变化”。
拐点之战的小米，值得期待。
