8月6日，知名市场研究机构Counterpoint发表题为《荣耀回归，中国智能手机市场将迎来又一波洗牌》的文章，分析了2021年第二季度荣耀手机回归后中国智能手机市场的一些新变化。
黑暗已经过去
根据其市场调研数据，荣耀智能手机的国内市场份额在2021年1月跌至谷底，最低降至5.1%。随后荣耀手机的市场份额开始逐步回升，特别是2021年5月、6月加速增长并达到了8.4%。其中，荣耀手机5月份的销量增长了39%，6月份增长了27%。同时根据7月份的统计数据，其市场份额依然保持了增长。
荣耀在之前荣耀50系列的发布会上， 荣耀终端有限公司CEO赵明也特别强调了这种复苏趋势。根据发布会上官方放出的市场份额曲线，在过去一年里，因为众所周知的非市场化因素，荣耀手机的市场份额一路下滑到3%，业务几近停滞。
为了求生，华为选择出售荣耀手机业务。 荣耀终端有限公司于202年4月注册成立，并于在2020年11月正式出售给深圳国资控股的深圳市智信新信息技术有限公司。
与华为体系脱钩摆脱制裁限制，是荣耀曲线复苏的关键节点。随后，荣耀手机恢复了新品发布节奏。1月份推出荣耀V40系列，5月份推出荣耀Play5系列，并且在6月16日发布了关键的荣耀50系列。如果说前两款产品只能算是荣耀手机的重启，那么荣耀50系列则象征着荣耀手机步入正轨，迎来全面复苏。
供应链是关键
目前华为受制裁影响最大的就是供应链，包括现在只能推出4G版智能手机，也是因为相关零部件无法获得供货。而荣耀手机业务的重启，也是因为供应链正在逐步恢复。
独立之后的荣耀手机，重新与包括联发科、紫光展锐等芯片等供应商建立了合作关系。但是这还不够，在移动芯片领域领先的高通，才是关键。目前的情况下，很难有手机厂商能够摆脱高通的解决方案。
荣耀50系列的发布，象征着荣耀手机重新与高通建立合作关系，象征着荣耀手机供应链的全面恢复。尽管荣耀50系列仅仅拿到了定位中端的高通骁龙778G，但是未来采用高通骁龙888/骁龙870等旗舰平台的高端机型已经可以预期。
Counterpoint在文章中也特别分析了供应链对荣耀手机业务复苏的重要性：“采用高通骁龙778G新品的荣耀50系列发布，证明荣耀手机在解决供应链问题上取得了实质性进展。”
延续品牌技术认知
荣耀手机复苏的另一个关键，在于强大的品牌势能。原有的华为体系让荣耀手机在研发设计方面拥有深厚积累，消费者对其品牌的技术实力也比较认可。这一波复苏，很大程度上源自消费者对荣耀品牌的信任，以及原有用户对换机的惯性需求。
但是后续，荣耀能否延续这种品牌技术认知呢？这需要一体两面的思考。
首先从技术团队来看，荣耀手机的整体基本延续了原有的体系，之前荣耀手机就宣称独立后吸收了超过4000人的技术研发人员，这其中很大一部分都是从原有华为体系切割出来的。荣耀终端有限公司CEO赵明曾特别强调，技术研发能力才是荣耀最有价值的资产。能够维系高端技术研发的实力，是荣耀手机持续吸引原有华为及荣耀体系用户，以及新增消费者的关键。
但是另一方面，荣耀手机为了避免制裁，也不得不与华为体系保持一定距离。比如在操作系统层面上，就继续推进自家的Magic UI，而没有第一时间站队HarmonyOS。与此同时，原本最能体现技术实力的麒麟芯片，也因为制裁供货问题而无法出现在荣耀手机上。在这种情况下，荣耀手机需要找到可以体现技术实力的象征，目前的选择应该是影像技术和GPU Turbo X性能调校。
5G手机市场格局变幻
前不久华为P50系列的发布会虽然证明了华为手机依然在坚持，但是也同时宣告了华为手机暂时告别5G手机市场。在这种情况下，下半年5G手机市场格局将会如何变幻呢？
红海模式下的智能手机市场，因为华为的暂时缺位而出现了巨大的市场空间。从之前季度环比销量变化来看，华为的巨大降幅，使得realme、OPPO、小米、vivo都获得了巨大的增长。
市占率同比数据显示得更加清晰：在华为下滑72%的背景下，小米手机取得了70%的增长，苹果、vivo、OPPO都取得了30%以上的增长。
而在荣耀手机快速复苏的情况下，我们预测2021年下半年5G手机的市场格局出现新的变化。根据IDC公布的数据，荣耀在今年第二季度重回第五，市占率达到了8.9%。
8月12日，荣耀将会发布全新的Magic3系列，迎来独立后的第一款顶级旗舰，从而实现整个产品线的更新。对原华为、荣耀用户具有天然吸引力的荣耀手机，将会进一步加剧市场的竞争。
