继2月28日在巴塞罗那MWC首发之后，2022年3月17日晚，荣耀再次面向国内市场发布了荣耀Magic4系列。荣耀Magic4系列的产品特色已经通过此前的海外发布为大众所知晓，此次国内发布会荣耀表现出的对高端市场的野心和信心更值得关注。荣耀Magic4 3999元起、荣耀Magic4 Pro 5499元起、荣耀Magic4至臻版7999元起，新的荣耀Magic4系列扩大的高端市场的覆盖范围。
在苹果通过发布iPhone SE再次“降维打击”，下探3000元市场的背景下，荣耀选择推出7999元起的Magic4至臻版，进一步冲击高端手机市场。荣耀如此操作，仿佛是准备用Magic系列再造一个安卓旗舰“品牌”。而要达到这一目标，产品力与品牌形象二者缺一不可。
AI赋能打造超强产品力
产品力方面，在没有独有芯片的情况下，Magic系列需要在软硬件方面打造出新的差异化。硬件方面，荣耀Magic4系列选择全系标配高通骁龙8 Gen1，屏幕首发LTPO+1920Hz高频PWM调光，同时在影像模块加入潜望长焦。而在软件方面，荣耀整合的AI能力成为关键。影像方面，AI+融合计算摄影进一步升级，HONOR Image Engine持续进化，新加入了AI人像引擎和AI色彩引擎提高夜景、HDR场景、昏暗等复杂场景下的出片效果，白平衡调教也让色彩准确度提升了40%。在计算影像技术加持下，Magic4至臻版以146分的成绩再次拿下DXO全球第一。
系统方面，Magic UI 6.0也得到了全面升级，智慧助手YOYO建议通过卡片集提供多场景的智慧化服务。性能方面，荣耀的3大Turbo技术可以让硬件平台的性能得到灵活充分地发挥。荣耀Magic4首发了移动游戏AI渲染技术，降低了每帧游戏画面的平均功耗。除了这些常规的AI能力外，Magic4系列还提供了很多高端用户比较在意的安全功能。比如智慧隐私通话功能可以解决电话漏音痛点，双TEE安全系统、独立安全存储芯片、3DToF安全人脸解锁等可以解决安全焦虑。在AI能力的加持下，荣耀Magic4系列在设计、屏幕、影像、性能、系统、安全等维度全面升级。
回顾过往的发展可以看到，荣耀手机早已将AI赋能作为了发展的核心战略，试图通过AI智慧能力持续为用户带来更具竞争力的体验。2016年荣耀Magic一代上的Magic Live就初显智慧能力，当时被称为“来自未来的手机”。2022年初的荣耀Magic V首发Magic UI 6.0智慧操作系统，带来了智能生活全能助理。此次发布的荣耀Magic4系列，则在Magic UI 6.0加持下带来了全新的智慧生活和办公体验。以底层AI能力实现差异化，给了荣耀冲击高端市场第一阵营的底气，也给行业突破硬件内卷带来了新思路。可以预见的是，AI能力将成为高端手机竞争的新赛道，成为改写高端格局的时代拐点。
品牌加持冲击高端赛道
近年来，手机行业特别是在高端手机市场，硬件“内卷”竞争加剧，性能和影像硬件堆料愈演愈烈，用户体验的提升却呈现边际递减效应。反映到市场端，就是在高端市场纯粹的堆料并不能有效突破天花板，顶级玩家一家独大的格局也就愈演愈烈。自从华为被制裁之后，高端市场就是中国智能手机厂商心中的痛。几乎每一家厂商都曾经雄心勃勃地希望能拿下高端市场，但是最终的数据却不好看，华为失去的市场，几乎被苹果一家吞下。据第三方数据机构CINNO Research数据，2021年在5000元以上市场苹果的市场真有率从2020年的48%提高到了75%。
对于一个品牌来说，冲击高端的关键在于降低产品与通用硬件的直接相关性，通过更多的技术、功能、体验来实现差异化，避免简单的数据性价比比较。在去年9月，荣耀Magic3系列发布时就强调了荣耀自创的多主摄融合计算摄影技术。而在荣耀Magic4系列上，不但有标志性的“缪斯之眼”设计，还有AI赋能的智慧隐私通话、录中美拍等创新功能。技术创新实力才是品牌附加值的关键，在巴塞罗那MWC大会上，荣耀Magic4系列就获得了19个奖项，被评为“Best of MWC”。
双旗舰战略重构竞争格局
在荣耀Magic4系列身上，我们看到的不是单点的技术创新，而是体系化的体验重构。荣耀通过硬件、系统、应用三个层次的升级，夯实了高端产品的核心竞争力。而通过对Magic系列的重构，荣耀正在重新向上突破。本次发布会上，荣耀正式宣布了Magic系列的双旗舰战略，一手抓产品体验创新，一手抓产品形态创新。荣耀终端有限公司CEO赵明表示：“2021年是荣耀的回归之旅，2022年是荣耀不断打破科技天花板的创新突破之旅。今天荣耀Magic将采取全能旗舰和折叠旗舰的双旗舰战略，Magic系列主打直屏全能旗舰，Magic V主打折叠旗舰，在极致科技探索的道路上不断前行。”
此外，荣耀Magic4系列的发布还有另一层意义：荣耀全面开启了全球化征程和国内外双引擎发展模式。AI赋能的体系化创新能力，构建了参与全球竞争的底气;自主研发布局前瞻性技术，建立了高端技术竞争的实力。荣耀Magic4系列首批采用高通骁龙8处理器、首发LTPO+高频PWM屏幕，说明荣耀在供应链端掌握了一定的话语权，可以支撑起高端市场的正面竞争；多主摄融合计算摄影技术、双系统软硬结合的安全架构设计等，体现了荣耀的技术实力，可以支撑起足够的品牌向心力。
据介绍，目前荣耀已经在全球40多个国家超过200家运营商、经销商建立了合作，初步搭建起了国际化的销售渠道和零售体系。在上游供应链方面，荣耀也已经全面恢复了与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等全球顶级供应商的合作。此次发布会上，荣耀与微软、美的、理想等合作伙伴推出的互联互通功能，就是荣耀生态建设的典型代表。
写在最后
从2021年第一季度下滑到Others行列，到2021年第四季度冲上中国市场安卓阵营出货量第一，“新生”的荣耀在2021年收获了一次V型反转。这种趋势能否延续，“新”荣耀能否站稳脚跟，2022年无疑将是关键的一年。通过国内外双引擎、Magic系列双旗舰、数字系列重定位等一系列操作，荣耀基本上完成了产品的梳理和技术的迭代，我们希望荣耀能够在与国际品牌的竞争中能够取得更大的成果。
