今年7月份AR游戏《pokemon GO》的全球大热，让AR（增强现实）技术大规模的进入了人们的视野，不止是游戏行业热拥AR，传统的出版行业也将AR+纸媒视作了下一个方向。近年来随着电脑、电纸书、手机这些更便捷的工具出现，它们背后的数字媒体对传统出版行业带来了极大的冲击，导致传统的报纸和杂志等发行量大幅降低。涌进AR技术浪潮的传统出版行业，能让纸媒焕发第二春吗？外媒作者Max Dawes在他的文章《Three ways we’ve learnt augmented reality can work for publishers》（《AR带给出版行业的3个机遇》）中，描述了AR技术给出版行业带的3股正能量，然而现实真的有这么美好吗？
机遇一：AR技术可为读者增加额外价值
纸媒给人们展示内容依靠于文字+图片的形式，而纸媒与AR结合后，将手机或平板对着纸张，人们能获得书本外更多的信息。比如书本要展示虚构的景象或者事物，AR可以完美的将这些东西呈现给读者。对于没有虚构的景象或事物的书本，AR可以给读者提供文字之外的声音、视频等信息，让书本“活”起来的AR读物为读者增加额外价值，更吸引人。
AR读物为读者增加额外价值，更吸引人不假，但现代人的阅读习惯更多偏向于浅、短、快的内容，地铁公交上、厕所里、餐馆中等这些都是“低头族”阅读的好地方，你叫我在这些地方捧着一本书看，还要时不时掏出个手机对着书拍摄来看AR效果，Excuse me？
在微软Hololens这样的AR眼镜像手机一样常见之前，手机很长一段时间内都会是主流的“AR设备” 。用手机对着书本拍摄才能有AR效果，本就不如直接在手机上阅读便捷，而且手机的摄像头素质参差不齐，估计光线不好时某些相机差的手机拍AR效果时想对个焦都够呛，影响阅读心情。
机遇二：AR技术可以激发儿童的阅读兴趣
对于新鲜事物，儿童的好奇心比成年人明显大很多，AR技术能让童书中想展示的抽象的、生涩的知识更直接、生动、全面的展现，对于儿童理解知识有明显的帮助，从而激发儿童的学习兴趣。
正是如此，近两年AR童书在国内是相当火热，比如占据了京东和当当AR童书销量榜首的《科学跑出来》系列，买家的评论相当不错，京东97%的好评，当当99.6%的好评。
“搞活动买的，简直太划算，不只是宝宝，连大人都很喜欢，在孩子幼儿园广场玩吸引了一大堆人来围观。这本书真是集知识性趣味性一体，还能互动，太棒了，必须好评！”—来自京东的评论
“原来不知道什么是AR技术，这次跟儿子一起见识了。当书中跑出栩栩如生的恐龙时，即便是成年人的我们，也会异常惊喜。非常有趣的一本书，儿子很喜欢。特别是看到恐龙跑来跑去，小家伙别提有多激动了。高科技的东西果然不同凡响。”—来自当当的评论。
当然不是所有的家长都会选择AR童书，把AR童书和普通童书的近期销量作对比，即使最火热的《科学跑出来》系列，在京东近期童书销量排行榜上排名也是百名开外。
在价格上横向对比AR童书和一般童书，AR童书单册价格大多在4、50元左右，而普通童书单册价格大多在10-20元的样子，两者的价格差距十分明显。AR童书相比于普通童书创作、排版、印刷、出版的步骤，AR童书还多了手机AR识别程序开发、书本图形建模等额外步骤，这些成本最终都会由消费者买单。加上目前AR童书种类比较单一（科普类居多），AR童书里AR内容有限，配套APP体验不佳，AR童书必须搭配手机才能使用，不适合儿童长时间的观看等等，这些都可能导致消费者在选择时会倾向于普通童书。
机遇三：AR技术可以帮助营销?
AR技术不仅仅是读者购买书本的一个理由，它也是出版商推广图书杂志的一个好方法。著名国际畅销童书作家罗伯特在他的《摇滚战争》系列的第一本书发行时，出版商就把图书、广告书签、店内海报、线上物料等多种宣传物料通过AR技术整合起来，他们认为这种活动是出版促销的未来。
利用AR技术宣传推广图书杂志的确是一种新颖的营销手段，会更吸引人去观看这些AR营销内容，让人轻松了解推广的书有何看点，这没问题。反感的是某些不良出版社可能会投机倒把，利用AR技术当做噱头来吸引人，毁了阅读的本质，对读者和出版社都是得不偿失。
零镜观点
AR不是万能的，尤其是目前AR技术还处于很初级的阶段，说AR想要颠覆或者拯救某一个产业无疑是纸上谈兵。出版业拥抱AR技术没问题，AR图书在像童书这类的细分品类里有着独一无二的优势，只要发展得当，AR图书完全有可能取代传统图书。纸质图书有它忠实的拥趸，未来看纸质图书的人也不会少，但纸媒数字化是不可阻挡的趋势，带上AR眼镜，你会选择图书的AR版呢还是数字版呢？这是个问题。
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